Ką gali pasakyti produkto pakuotė? Produkto pakuotė ir jos vaidmuo sėkmingam verslo skatinimui

Produkto pakuotės dėka galite išsiskirti konkurencingų produktų nišoje. Prekės pakuotė patraukia dėmesį ir prekę parduoda be papildomos reklamos. Kaip ir stilingi ir tinkamai parinkti drabužiai, kuriais žmonės stengiasi sužavėti aplinkinius, pakuotė vilioja vartotojus, skatina juos įsigyti prekę.

Produkto pakuotė: vartotojų reikalavimai

Pakuotė apsaugo gaminį nuo sugadinimo ir praradimo, o aplinką – nuo ​​užteršimo. Jį sudaro konteineriai, pakavimas ir tvarsliava.

• Konteineriai yra įvairių tipų pakuotės.
• Pakavimo medžiagos yra popierius, folija, audeklas ir kartonas.
• Tvarstymo medžiagos padidina pakuotės tvirtumą.

Pagrindinė gaminio pakuotės funkcija – apsaugoti ją nuo įvairių nepalankių aplinkos reiškinių žalos. Pagalbinė funkcija yra žymėjimo vizualizacija.

Geriausias mėnesio straipsnis

Apklausėme verslininkus ir išsiaiškinome, kokia šiuolaikinė taktika padeda didinti vidutinę sąskaitą ir nuolatinių klientų pirkinių dažnumą. Straipsnyje paskelbėme patarimų ir praktinių atvejų.

Taip pat straipsnyje rasite tris įrankius, leidžiančius nustatyti klientų poreikius ir padidinti vidutinę sąskaitą. Taikydami šiuos metodus darbuotojai visada vykdo papildomo pardavimo planą.

Atsižvelgiant į tai, kokios medžiagos naudojamos, kiek jos yra mechaniškai stabilios ir patvarios, kaip patikimai išsaugo prekes, pakuotės skirstomos į šias rūšis:

1. Pagal medžiagos savybes produkto pakuotė gali būti:

• standus: metalinis (stiklainis, vamzdelis, konteineris, bakas, tvarsčio juosta), stiklas (stiklainis, butelis, cilindras), medinis (dėžutė, padėklas, konteineris, krepšys, statinė, kubilas), polimeras (dėžė, statinė);
• pusiau standus: kartonas (dėžutė), kombinuotas (tetrapakas ir kt.);
• minkštas: polimeras (pakuotė, maišelis, maišelis), popierius (maišelis, maišelis, vyniojamasis popierius), audinys (maišelis, tvarsliava, špagatas, virvė, juosta ir kt.).

2. Pagal paskirtį produkto pakuotė gali būti:

• vartotojas (išsaugo prekes nuo vartotojų);
• transportavimas (statinių, skardinių ir kt. pavidalu).

3. Pagal matmenis:

• didelio dydžio;
• vidutinio dydžio;
• mažo dydžio.

4. Pagal naudojimo dažnumą:

• vienkartiniai;
• daugkartinio naudojimo.

Produkto pakuotė gali būti laikoma efektyvia, kai ji padidina pardavimus, atsižvelgiant į išlaidas, patiriamas ją gaminant. Gera pakuotė parduoda pačias prekes. Be to, prekių įpakavimas gali būti nebrangu. Svarbu, kad pakuotė atitiktų sezoną ir pardavimo vietą, taip pat būtų orientuota į tikslinę auditoriją.

Prekės pakuotė: klausiama kaina.

Vienas saldainių gamintojas surizikavo pritraukti klientus, įmesdamas saldainių į žaislinius automobilius. Taip supakuoti saldainiai buvo tiekiami daugumai mažų maisto prekių segmento parduotuvių. Prie kasų buvo padėti spalvoti žaislai. Saldumynai automobiliuose iškart patraukė vaikus. Pastebėję automobilį vaikai paprašė jį nupirkti. Saldainių kaina aparate buvo nedidelė (iki 50 rublių), todėl kiekvienas tėvas nedvejodamas jį pirko. Negana to, pirkėjai itin nesijaudino dėl žaislo kokybės lygio, visi suprato, kad žaislas yra vienkartinis, tačiau vaikui automobilis ir saldainis reiškė dvi staigmenas už vieną kainą. Taigi pigūs saldainiai ir pigūs žaislai gavo veiksmingą pardavimo kanalą. Abu gamintojai liko patenkinti. Tai patvirtina, kad produkto pakuotė gali būti paprasta ir pigi, bet efektyvi. Svarbu, kad pakuotė padėtų pasiekti norimų rezultatų. Šiame pavyzdyje pakuotė skatino pardavimą, įeidama į naują rinkos segmentą.

Eksperto nuomonė

Ekonomiški buteliai

Elizaveta Zemcova,

Įmonės „Vaikystės pasaulis“ rinkodaros departamento direktorius

Neseniai pristatėme kūdikių maitinimo buteliukų partiją. Daugiausia dėmesio skyrėme mamų informavimui. Iš pradžių konteineriai buvo supakuoti į kartonines dėžes, kuriose buvo skaidrus langas, kuris leido apžiūrėti butelį, o ant kartoninių sienelių buvo išdėta išsami informacija. Tačiau parduotuvių vitrinose tokia pakuotė buvo prarasta daugelyje kitų ryškesnių pakuočių. Pirkėjai pirmenybę teikė produktams, į kuriuos būtų galima žiūrėti bet kokiu kampu. Įmonės dizaineriai sukūrė naujos rūšies pakuotės, kiekvieną buteliuką įdedant į visiškai permatomą maišelį, pagamintą iš patvarios susitraukiančios plėvelės. Svarbiausia informacija buvo užklijuota ant lipduko, o likusi informacija buvo patalpinta į butelių vidų knygelės pavidalu. Pakuočių dizaino pakeitimas pirmąjį ketvirtį prisidėjo prie pardavimų augimo 25%. Be to, didelis naujovės ekonomiškumo laipsnis leido 2015 metais išlaikyti tokią pat butelio kainą, kokia buvo 2013 metais, neprarandant pajamų.

Kad akį trauktų prekių pakuotė parduotuvėje.

Jei jūsų gaminiai žinomi, tuomet jų pakuotes galima padaryti ekonomiškesnes. O jei prekė dar nėra žinoma, tai gamintojui reikia rimtai pagalvoti, kaip jo prekė gali išsiskirti tarp panašių produktų, išdėliotų šalia parduotuvių lentynose, kaip sutelkti pirkėjo išsiblaškiusį žvilgsnį į savo prekę? Paslapties esmė paprasta: nebūk kaip visi. Tiesa ta, kad tokius patarimus lengviau duoti nei įgyvendinti. Tačiau sprendimą visada galima rasti. Pavyzdžiui, vienas iš Kinijos rankšluosčių gamintojų nusprendė supakuoti savo gaminius, kiekvieną rankšluostį formuodamas kaip konditerijos gaminį. Pro vitrinas su įprasta tekstile einantys pirkėjai nevalingai atkreipė dėmesį į skanius „tortus“ ir „tortus“. Rankšluosčių gal ir neprireikė, bet nugalėjo „pagunda“ įsigyti būtent tokį kūrybiškai supakuotą rankšluostį. Tokį impulsinį pirkimą turėtų inicijuoti prekės pakuotė: atėjo, pamatė, norėjo, nusipirko.

Kartais perka dėl pakuotės.

Kita geros pakuotės paslaptis yra ta, kad ją galima pakartotinai naudoti daug kartų. Elementarus pavyzdys – skardinės arbatos talpyklos, kurios perkamos ir pačiai arbatai, ir todėl, kad šiose talpose vėliau galima laikyti bet kokius birius produktus.

Ši technika dažnai naudojama kuriant dovanų pakavimą. Naujųjų metų švenčių išvakarėse gamintojas pakavimo įmonei padarė neįprastą užsakymą: reikėjo supakuoti du vienetus produktų - šampūną ir plaukų kondicionierių. Nebrangios prekės, skiriamos nedidelės lėšos. Dizaineriai buvo sumišę, kaip pakuotę padaryti šventišką, tačiau efektyviai pabrėžiančią privalumą perkant du vienetus prekių vienu metu. Įmonė orientavosi į daugkartines pakuotes, sukurdama plastikinį vamzdelį prekėms įterpti.

Pakartotinai naudojant pakuotę būtina, kad ant gaminio pakuotės nebūtų informacijos apie tai, kas joje buvo pradžioje. Ant jo turėtų būti tik prekės ženklas: pavyzdžiui, Max Factor ir Lancome (tokios pakuotės gali būti naudojamos kaip kosmetikos maišeliai) arba Ahmad ir Makfa (idealiai tinka produktams laikyti).

Ką sako produkto pakuotė?

Prieš kurdami pakuotę, turite nustatyti, kokia informacija turėtų būti ant jos.

Kai naujoji „Aquafresh“ dantų pasta pasirodė rinkoje, ji iš pradžių vadinosi „Extrafresh“ ir turėjo prekės ženklui būdingą pakuotę. Tačiau šie makaronai buvo naujoviški, todėl juos reikėjo pateikti kitaip.

Pirma, jie pakeitė pavadinimą iš Extrafresh į Extreme Clean. Tada sukūrėme permatomą plastikinio vamzdelio dėžutę. Dėl šios pakuotės „Aquafresh“ atsidūrė pirmoje vietoje. Naujoji pasta išlaikė šią poziciją daugiau nei šešis mėnesius (kol šią techniką nukopijavo konkurentai).

Pirkėjo žvilgsnis turėtų būti nukreiptas į vieną tašką, kurį reikia rasti. Kurdami pakuotę nepasakokite visko iš karto. Taip nieko nepranešite. Kai susikoncentruosite į vieną dalyką, tikslinė auditorija, žinoma, susiaurės, tačiau privalumas bus tas, kad jie jūsų prekės ženklą suvoks labai lojaliai.

Pirkėjas turi gauti tai, ko norėjo.

Daugelis gamintojų daug informacijos apie produktą pateikia ant pakuotės. Dėl to gaminių pakuotės pilnai užpildytos tekstais, logotipais ir paveikslėliais, kurie tik atbaido vartotojus. Žmonės nespėja visko perskaityti iš naujo, kad surastų svarbiausią informaciją apie produktą (pavyzdžiui, koks tai gėrimas arba kokio tipo plaukams skirti šie dažai). Likusi dalis paprastai yra nereikalinga. Kuo greičiau vartotojas suras tai, ko jam reikia, tuo greičiau jis nusipirks prekę.

Susižavėkite produkto pranašumais.

Kokie užrašai ant pakuočių gali pritraukti pirkėjus? Privalumai, patogumas ir produkto kokybė. Dauguma naujų ir svetimų žodžių („nano“, „naujoviškas“, „išskirtinis“) neturi jokios įtakos pirkėjui. Jūs neturėtumėte jais piktnaudžiauti. Laikas, kai viskas, kas turėjo lotynišką abėcėlę, buvo pirkta iš vitrinų, nugrimzdo į užmarštį. Šiomis dienomis per daug populiarių žodžių sukelia atsaką. Ypač kai prekės yra vietinės. Kodėl ant butelio reikia užrašyti šviežią šaldymą? Labiau naudinga vartoti žodį „gaivus“.

Pakuotė turi atspindėti gaminio kokybę.

Šiuolaikiniai vartotojai puikiai žino, kad įmantri pakuotė dažnai kuriama siekiant užmaskuoti produkto pigumą. Kalbame apie papuošalus, kvepalus, vyną ir gaminius. Kartais ant butelio su krūva antspaudų gamintojai bando nukreipti dėmesį nuo prastos gaminio kokybės. Pirkėjai, žvelgdami į artimiausias šedevrų dėžutes ir butelius, susirūpinę: pirks pigius gaminius ryškiose pakuotėse, ar pirks deimantą atitinkamame rėmelyje? Vienaip ar kitaip pirkėjai supranta, kad pakuotės kaina bendroje prekės savikainoje bus nemaža.

O pati pakuotė turi būti kokybiška.

Nepaisant to, kad vartotojas, įsigijęs prekę, dažniausiai išmeta pakuotę, jos kokybės standartai yra tokie patys kaip ir pačiai prekei. Gerai, kai produkto pakuotė ryški, spalvinga, neįprasta, įdomi, patraukli, bet jei taip prastos kokybės(pavyzdžiui, suplyšta ar susitepa rankas), jie prekės nepirks. Tai daugelio Kinijos gamintojų nuodėmė: kartais jų pakuotės būna įdomios, tačiau jos kokybės lygis neatlaikys jokių išbandymų. Tikriausiai jau esate susidūrę su tokiais pavyzdžiais: pigios prekės dažnai supakuotos suglamžytose pakuotėse arba turinys išsilieja iš suplyšusios pakuotės. Pakuotės kokybė turi būti ne prastesnė už produkto kokybę.

Prekių pakavimas ir ženklinimas Eurazijos ekonominės sąjungos (EAEU) šalyse

Trys šalys (Rusija, Kazachstanas ir Baltarusija) sukūrė Eurazijos ekonominę sąjungą. Šiandien EAEU jau apima penkias valstybes: Armėnija ir Kirgizija. Dar dvi šalys (Sirija ir Tadžikistanas) yra kandidatės į EAEU narystes. Nori prisijungti prie EAEU ir Tuniso. EAEU dažnai lyginama su Europos Sąjunga, tačiau tokie palyginimai yra neteisingi: Eurazijos sąjunga turi ryškią ekonominę orientaciją, o ES – konfederacijai artimus principus.

Pagal suvienodinimo koncepciją dalyvaujančios šalys siekia vienodumo teisės aktuose muitinės reglamentuose, taip pat techniniame reglamente. Bendromis pastangomis EAEU teritorijoje buvo priimtas vieningas muitinės reikalavimų kodeksas, reglamentuojantis pagrindinių produktų rūšių saugą, ženklinimą ir pakavimą.

Pirkėjai žino, kad produkto pakuotėje yra informacija apie jo sudėtį ir gamintojo prekės ženklą, taip pat specialios piktogramos, kuriose pateikiama tam tikra informacija apie produktą. Tačiau dažnai net gamintojai ir tiekėjai ne visada žino, kodėl ant pakuotės dedami ikoniniai ir piktograminiai žymekliai, ką jie reiškia, kokie žymekliai reikalingi, o kurie ne.

Ženklinimas skirtas suteikti vartotojams išsamią, teisingą, patikimą informaciją apie prekę. Visi gamintojai privalo ženklinti gaminius pagal EAEU standartus, taip pat pagal vidaus teisės aktus: Rusijos Federacijoje įstatymą „Dėl vartotojų teisių apsaugos“ ir įstatymą „Dėl techninio reglamento“. Ženklinimo reikalavimų pažeidimai užtraukia administracinę atsakomybę Rusijos Federacijoje, tai reglamentuoja Administracinio kodekso 14.7 ir 14.8 straipsniai.

Muitų sąjungos techniniuose reglamentuose (TR CU) 005/2011 išvardinta viskas pagrindiniai reikalavimaiį žymėjimą. Pavyzdžiui, ant gaminio pakuotės turi būti nurodytos medžiagos, iš kurių ji pagaminta, kokiai prekei ji skirta, taip pat turi būti nurodyta utilizavimo galimybė.

Privalomas ženklinimo reikalavimas yra kita taisyklė: visos EAEU šalių narių teritorijoje parduodamos prekės turi būti pažymėtos vienu „EAC“ ženklu. Šis žymeklis taikomas visiems gamybos vienetams. Būtina, kad ženklas būtų kontrastingos spalvos ir būtų įskaitomas visą gaminio eksploatavimo laiką arba galiojimo laiką. Ženklinimo vieta kiekvienai prekių rūšiai yra skirta pagal CU TR.

Taip pat yra žymėjimo procedūra įvairių tipų prekės, kurias kiekvienai kategorijai nustato atskirai techniniai reglamentai. Apibūdinkime keletą pagrindinių produktų grupių.

1. Maisto produktai.

Standartai surašyti TR CU 022/2011 „Maisto produktai dėl jų ženklinimo“. Pagrįstas techninius reglamentus Kiekvienas maisto produkto vienetas turi etiketę:

• su prekės pavadinimu;
• svoris, vienetų skaičius arba tūris;
• kompozicija. Šis parametras nereikalingas, kai produktas yra vienas komponentas, o sudėtis akivaizdi pagal pavadinimą: pavyzdžiui, „vištienos skerdena“, „lašišos kepsnys“. Leidžiama neišvardinti komponentų, kurių yra nežymiai (tai netaikoma cheminiams priedams ir alergenams);
• maistinė vertė. Kai kuriems produktams šis parametras nereikalingas (vanduo, arbata, mėsa, subproduktai, žuvis, daržovės, uogos, prieskoniai ir kt.);
• pagaminimo data ir galiojimo laikas;
• laikymo taisyklės ir galiojimo laikas atidarius pakuotę (jei reikia);
• gamybinės įmonės pavadinimas, gamybos adresas, pakavimo vieta (kai ji skiriasi nuo pagaminimo vietos), importuotojo, kuris svarsto vartotojų prašymus dėl gaminio (jei yra), pavadinimas;
• maisto gaminimo patarimai, taip pat apribojimai (jei reikia);
• duomenis apie GMO.

Teisės aktai leidžia nurodyti papildomas specialias produktų savybes („be konservantų“, „su krabų skoniu“ ir kt.), tačiau kai kurioms tokioms etiketėms reikalingas dokumentinis patvirtinimas.

2. Kosmetika.

Tokių gaminių ženklinimas aprašytas TR CU 00 9/2011 „Dėl parfumerijos ir kosmetikos gaminių saugos“ 5 straipsnio 9 dalyje. Ant etiketės turėtų būti nurodyta:

• produkto pavadinimas;
• tikslas, jei negalite pasakyti pagal pavadinimą;
• gamintojas;
• gamybos šalis, jei ji skiriasi nuo gamintojo buvimo vietos;
• importuotojų ar atstovų, kuriems galima pateikti pretenzijas dėl gaminių (kai gamintojai patys jų nepriima Muitų sąjungos teritorijoje), vardai ir kontaktai;
• pakuotės vieneto produkto tūris arba svoris (pavyzdžiams ir produktams mažesnis nei 5 ml/5 g nereikia);
• galiojimo laikas;
• specialių saugojimo taisyklių nuoroda (jei reikia);
• saugos priemonės naudojimo metu (jei reikia) ir (arba) įspėjimai;
• informacija apie partiją ir identifikavimo kodą;
• naudojimo būdai (jei reikia);
• prekių sudėtis. Kvepalų kompozicijos nurodomos kaip vienas ingredientas, nenurodant sudėties.

Tam tikra informacija reikalaujama tik apie tam tikrą produktų grupę: pavyzdžiui, kosmetikos gaminiai vaikams turi būti ženklinami atitinkamu užrašu, dekoratyvinė ir dažanti kosmetika – nurodant toną, burnos higienos priemonės, kurių sudėtyje yra fluoro – fluoro procentas. .

3. Lengvoji pramonė.

TR CU 017/2011 „Dėl lengvosios pramonės gaminių saugos“ ženklinimo taisyklės skirstomos į dvi rūšis: privalomas taisykles, taikomas visiems gaminiams, ir specialias taisykles, susijusias su konkrečiomis grupėmis. Pirmąjį taisyklių rinkinį sudaro standartiniai duomenys: gaminio pavadinimas, gamintojas, gamybos arba atstovybės adresas, sudėtis, išleidimo data ir kartais prekės ženklas, garantija ir partijos numeris.

Specialių taisyklių sąrašas yra sudarytas šiems „lengvosios pramonės“ kategorijos produktams:

• drabužiai ir tekstilės gaminiai (jų sudėtis nurodo natūralių ir cheminių žaliavų procentą, modelio pavadinimą, gaminio priežiūros taisykles ženklų pavidalu, o kartais ir naudojimo taisykles);
• megzti ir tekstilės gaminiai bei patalynė, kilimai, užuolaidos, lovatiesės ir antklodės (kompozicijoje nurodomas žaliavų tipas ir svoris, apdailos tipas, priežiūros taisyklės, skalbiniams – svoris ir spalvos atsparumas);
• batai (nurodykite modelio pavadinimą, iš kokios medžiagos pagamintas viršus ir apačia, gaminio pamušalas, ženklai - priežiūros taisyklės, kartais - naudojimo taisyklės; batai su kailiu turi būti pažymėti kailio tipu ir jo apdorojimo būdas);
• odos gaminiai (modelio pavadinimas, medžiaga, iš kurios pagamintas viršus, eksploatavimo reikalavimai);
• oda (pjovimo dydis ir svoris, klasė, kartais storis);
• kailių odos (žymima kailio rūšimi, apdirbimo būdu, įvairove, prekės ženklu, dydžiu).

Būtent tokia informacija turėtų būti pateikiama populiariausių produktų etiketėse. Prie importuojamų prekių turi būti pateiktas informacijos apie prekę vertimas į rusų kalbą, o kartais papildomai į EAEU valstybės narės kalbą. Informacija turi būti lengvai skaitoma, suprantama ir patikima. Kai kuriuos duomenis leidžiama patalpinti ant etiketės ar lipduko, pritvirtinto prie gaminio, kuris klijuojamas ant etiketės „gimtoji“ (užsienio kalba).

Prekių ženklinimo sunkumų kartais iškyla visiems užsienio prekybos veiklos dalyviams: dažnai Europos ir Azijos gamintojai, siekdami atlikti muitinės formalumus EAEU teritorijoje, savarankiškai nepritaiko gaminiams duomenų, perkeldami šią užduotį importuotojui. Klaidingas ženklinimas dažnai uždraudžia gaminti produktus ir įmonėms patiria didelių finansinių nuostolių.

9 rekomendacijos, kaip pakeisti produkto pakuotę į geresnę pusę

Vartotojas praeina pro vitriną, kur skalbimo milteliai. Visi gamintojai siūlo tuos pačius privalumus: „švarūs drabužiai“, „ gaivus aromatas“, „pelninga kaina“. Kaip vartotojas pasirenka prekę?

Ar jis ieško žinomo prekės ženklo? Žiūrint į spalvą? Didžiausias dėmesys skiriamas produktui, kuriam pirmenybę teikia tėvai? Ieškote produkto be fosfatų? O gal jam svarbios ekologiškos pakuotės?

Įvairūs veiksniai turi įtakos vartotojų pasirinkimui. Tačiau žmogus, priimdamas sprendimą, remiasi paprastesniais signalais: prekės ženklu, logotipu, spalva ir emocijomis.

Suvokus, kaip vartotojai renkasi prekę, galima daryti įtaką jų elgsenai. Taigi, svarbus tokios įtakos įrankis yra gaminių pakuotė.

Jei produkto paklausa maža, pakuočių dizaino pakeitimas padės padidinti pardavimus ir padidinti pajamas.

1. Pirmojo įspūdžio stiprinimas.

Žmonėms reikia sekundžių, kad įvertintų produktą. Todėl patraukli pakuotė gali užtikrinti didelius pardavimus. „Business Insider“ teigimu, pirmam įspūdžiui apie produktą susidaryti reikia 7 sekundžių. Jei pakuotės dizainas originalus, jis patrauks pirkėjo dėmesį. Daugybė tyrimų įrodė, kad trečdalis visų pirkėjų, kurie renkasi produktą pagal pakuotę, nusprendžia jį pirkti pagal savo skonį.

2. Prekę pristatome kaip firminį gaminį.

Kaip ir biurai, darbuotojai ir svetainė, produkto pakuotė yra prekės ženklo veidas. Neįprastos gaminio pakuotės įkvepia vartotoją pasitikėti, kad pakuotės viduje esantis produktas nenuvils. Pasaulyje žinomi logotipai jau suteikia vartotojams supratimą apie gaminio kokybę. Daugeliui žmonių tereikia pažvelgti į prekės ženklą, kad išsirinktų produktą su mėgstamu logotipu. Odos priežiūros įmonė Xura daug dėmesio skyrė savo logotipui. Jo gaminių pakuotė labai paprasta: juodas fonas, puikiai išryškinantis logotipą, ir minimali tekstinė informacija.

3. Svarbiausias gaminio savybes nurodome matomiausioje vietoje.

4. Sukuriame skaitomesnį šriftą.

Galite naudoti paprastus arba sudėtingus, griežtus arba laisvus, plonus ar masyvius šriftų pavyzdžius. Tačiau svarbu, kad šriftas būtų gerai suvokiamas pagal stilių, spalvą ir dydį. Pasirinkę tinkamą šriftą, klientai galės lengviau tyrinėti informaciją apie produktą.

5. Pakeiskite pakuotės spalvą.

Svarbu atkreipti dėmesį į spalvos pasirinkimą, kad produkto pakuotė pradėtų išsiskirti tarp kitų.

Renkantis spalvų schema, apsvarstykite ir tai, ką tiksliai parduodate, ir kam jis skirtas. Atminkite, kad spalvų naudojimas gali veiksmingai paveikti žmonių emocinį suvokimą:

• ryškios spalvos sukuria atsipalaidavusią atmosferą;
• balta yra grynumo ir lengvumo simbolis;
• juoda suvokiama kaip stiprybė, patikimumas, prabanga, aplinkinės situacijos kontrolė;
• raudoni atspalviai jaudina;
• geltona sukelia džiaugsmingas emocijas;
• Žalia visada buvo siejama su augimu ir harmonija. O daugeliui žalios spalvos atspalviai primena aplinkai nekenksmingus gaminius.

85% vartotojų renkasi prekę pagal spalvą!

6. Patobuliname pakuotę.

Daugiau nei 52 % vartotojų teigė, kad norėtų dar kartą pirkti iš įmonės, sukūrusios aukštos kokybės to produkto pakuotes. Apie 90% pirkėjų aukštos kokybės pakuotes naudoja pakartotinai. O gamintojai įsitikinę, kad kokybiškos gaminių pakuotės pirkėjų dėmesį į prekę patraukia 30% dažniau.

7. Priartėkime prie gamtos.

Padarykite pakuotę iš perdirbtų medžiagų. Padarykite juos perdirbamus. Iš pradžių pasaulinio garso Coca-Cola buvo išpilstoma į siaurus butelius Stikliniai buteliai, tačiau dabar vartotojai žino apie kitas pakavimo galimybes. Atsižvelgdama į tų, kuriems rūpi aplinka, patarimus, bendrovė sukūrė butelius su ekologiškomis etiketėmis.

8. Kuriame tinkamas prabangių prekių pakuotes.

Brangi prekė (papuošalai, prabangūs kvepalai ir pan.) turėtų būti atitinkamai pristatyta vartotojui. Išskirtinė gaminio pakuotė, pagaminta iš aukštos kokybės medžiagų, suteiks jūsų gaminiams reikšmingumo.

9. Padaryti pakuotę patikimesnę.

Galbūt vienintelė priežastis, dėl kurios dauguma klientų ignoruoja jūsų produktą, yra ta, kad jie nenori išmesti produkto iš pakuotės pakeliui į kasą. Atminkite, kad pirmoji pakuotės paskirtis – išsaugoti gaminį transportavimo metu. Buitinės valymo įmonės „Finish“ pardavimai išaugo 21 proc., kai perėjo prie patogesnių, lanksčių pakuočių, kurioms pagaminti reikėjo mažiau medžiagų. Didelė grožio ir sveikatos priemones siūlanti įmonė „Birchbox“ savo gaminius efektyviai parduoda socialinių tinklų resursų dėka: sužinojusi, kad pakeliui pas klientą jų pakuotės dažnai susiraukšlėja ir plyšta, įmonė nusprendė įdėti specialią dėžutę su įmonės logotipu. pakuotės viduje. Dėl to klientai socialiniuose tinkluose pradėjo skelbti pakuotės nuotraukas, kurias pavyko pristatyti be jokių pažeidimų.

Galima gaminti tiek kokybe, tiek savikaina pelningų prekių, tačiau abejotinai supakuotos prekės praranda visas galimybes jas įsigyti. Gerai siūlyti produktą yra įgūdis, kurį reikia įvaldyti, kad įmonei atsivertų įdomi perspektyva.

Eksperto nuomonė

Graži pakuotė – tinkama pakuotė

Olga Uvarova,

„Kraft Foods Russia“, Maskva, vadovaujanti rinkodaros vadovė

Produkto pakuotė patraukli tada, kai ji pagaminta atsižvelgiant į visus pagrindinius technologinius reikalavimus.

• Pakuotė turėtų būti lengvai atidaroma: pavyzdžiui, naują sausainių pakuotę pridėjome perforacijas, kurios labai palengvino sausainių išėmimą iš dėžutės.
• Pageidautina, kad atidarius produkto pakuotę būtų galima pakartotinai uždaryti. Pavyzdžiui, kurdama pakuotes tam tikroms šokolado rūšims, mūsų įmonė taikė flow-pack metodą (pakavimas į trijų siūlių maišelį), kuris užtikrino pakartotinį uždarymą.
• Produkto pakuotė turi būti maloni liesti.
• Produkto pakuotė turi būti pagaminta iš saugių žaliavų. Taigi, gaminant riebalų turinčių produktų (pavyzdžiui, šokolado) pakuotes, būtina atmesti tiesioginę tokio gaminio sąveiką su tam tikromis medžiagomis (polistirenu arba kartono atliekomis). Priešingu atveju jie bus rodomi ant pakuotės riebios dėmės nuo šokolado, o pats šokoladas kaupia pakuotės kvapą.

Kaip pakuotė įtakoja prekių kainą?

Siekiant sumažinti produkto savikainą, dažnai mažinamos pakuotės gamybos sąnaudos. Tam jie renkasi, pavyzdžiui, pigesnes medžiagas, tačiau mažinant prekių savikainą reikia žiūrėti kompleksiškai, mažinant gamybos ir transportavimo kaštus, optimizuojant pakuočių žaliavų tiekimą.

Pakuotės sąnaudų mažinimas (tiek kuriant naują produktą, tiek keičiant ankstesnę pakuotę) būtinas visapusiškai bendradarbiaujant visiems gamybos padaliniams. Jei šią užduotį atliks vienas skyrius, pasitaikys klaidų, nes kiekvienas skyrius gali užsitraukti antklodę ant savęs. Technologai turi nemažai savų reikalavimų, logistikai, rinkodaros specialistai, sandėlių ir prekybos tinklų darbuotojai – savo pasiūlymus ir pastabas. O už nekokybiškas prekes bus atsakinga kokybės kontrolės tarnyba. Bet ji dažniausiai to nedaro reikalingų įrankių poveikis gamybos padaliniams.

Pasirodo, rinkti pinigus iš kontrolės tarnybų yra tas pats, kas kovoti su ligos simptomu, o ne priežastimi. Vienintelis teisingas sprendimas – kokybės valdymą įtraukti į gamybos proceso grandinę.

Kiekvienas skyrius gali sugalvoti, kaip sumažinti pakuočių kainą, tačiau yra skyrius (dažniausiai rinkodaros skyrius), kuris iš anksto patikrina pakuotę su vartotojais. Šiuo atveju testavimas vyksta tokia veiksmų grandine: viena tarnyba pateikia užklausą - marketingo specialistai atlieka užklausos tyrimą - tada užklausa siunčiama logistikos tarnybai - visų paslaugų pavyzdžiai - ekspertų komisija parengia išvadą - produkto pakuotė yra išbandytas parduotuvėse – priimamas sprendimas išleisti partiją .

Verslo vadovai turi žinoti apie pramonės naujoves: šią informaciją turėtų pateikti rinkodaros specialistai, studijuodami parodas, žiniasklaidos leidinius, užsienio patirtį. Daugeliu atvejų sėkmingo pakuotės pakeitimo iniciatyva kyla iš komercijos direktoriaus, generalinio direktoriaus ar net įmonės savininko, nes šie žmonės rinkos vaizdą mato plačiau nei atskiri padaliniai. Stai keleta veiksmingi būdai, sumažinant išlaidas:

1. Kalbant apie išlaidų mažinimą, daug kas priklauso nuo pildymo ir pakavimo įrangą valdančių darbuotojų įgūdžių. Pasitaiko, kad operatoriai per daug naudoja pakavimo medžiagas. Pavyzdžiui, vienoje įmonėje plėvelės sandarinimo mašina nuolat gedo, todėl atsirado defektų. Visi buvo tikri, kad mašina slysta dėl nekokybiškos plėvelės, tačiau patikrinimas parodė kitą priežastį – darbininkai netinkamai sumontavo mašiną. Operatorių mokymas ir instruktavimas sumažina pakuočių gamybos sąnaudas. Pasirinkę tinkamas medžiagas ir sukonfigūravę įrangą, galite sutaupyti daugiau nei 10% pakavimo išlaidų.
2. Nerekomenduojama labai dažnai statyti mašinas. Įranga veiks stabiliau, jei ant jos bus įspausta ta pati gaminio pakuotė. Taip pat svarbu turėti garantinio ir pogarantinio aptarnavimo sutartį, kad būtų išvengta prastovų. Taip atsitiko, kad dėl neteisingo mašinų pasirinkimo ir nekokybiško garantinio bei pogarantinio aptarnavimo įmonės prastovos, dėl kurių buvo patirti milijoniniai nuostoliai.
3. Kartais tikslingiau kiekvienos prekės pakavimo medžiagą pasirinkti atskirai. Dažnai mėsos perdirbimo įmonės visus pusgaminius supakuoja vienodo storio (200 mikronų) termoformuojančia plėvele. Bet tai tik padidina išlaidas, nes kai kurie produktai (pavyzdžiui, dešrelės) yra gerai supakuoti į plonesnę plėvelę (iki 150 mikronų), o tai leidžia sutaupyti daug. Kita situacija: daugelis parduotuvių bando sutaupyti maišeliams užsisakydamos plonasluoksnius maišelius, kurie plyšta pirkėjų rankose. Iš suplyšusios pakuotės iškritęs turinys lūžta, sulūžta arba susitepa. Parduotuvė yra priversta grąžinti pirkėjui savo išlaidas. Siekiant didesnio saugumo, prekės turi būti supakuotos į du maišus, o tai padidina pakavimo medžiagos sąnaudas ir kainą. Aukščiau pateiktas pavyzdys rodo neefektyvų pakuotės naudojimą.

Todėl nerekomenduojame vertinti vieneto savikainos pokyčių vienam kilogramui produkto. Tikslingiau analizuoti galutinę vieno supakuoto produkto vieneto kainą. Pavyzdžiui, daugiasluoksnės poliolefino plėvelės kaina duonai, konditerijos gaminiams, greitam maistui, arbatai, tapetams, žurnalams yra didesnė nei tradicinės PVC plėvelės. Tačiau pirmoji plėvelė yra tvirtesnė, todėl gali būti plonesnė. Dėl to į tokią plėvelę supakuotas gaminio vienetas kainuoja pigiau nei į PVC plėvelę. Tokiu atveju sutaupoma daugiau nei 25% išlaidų.

1. Išlaidą taip pat galima sumažinti pakeitus pakuotės formą ar žaliavas. Plokščius gaminanti „Pepperidge Farm Deli Flats“ sumažino sąnaudas pašalindama vidinį plastikinį padėklą ir sukurdama kitokį pakavimo būdą, pagal kurį įprastas plastikas buvo pakeistas daugiasluoksne plėvele su daugkartiniu užsegimu. Traškučiai iškart išsiskyrė iš daugybės panašių gaminių, o pakavimo kaštai gerokai sumažėjo. Idėjų, kaip sutaupyti keičiant pakuotės formą, dažnai galima pamatyti užsienio patirtimi. Pavyzdžiui, rusų saulėgrąžų aliejus išpilstytas į butelius, o Izraelio – pigesniuose doypack maišeliuose (polimerinės pakuotės su stabiliu dugnu ir naudojamos kaip tara, etiketės ir dozatoriai). Rusijoje tokia pakuotė dažniausiai skirta majonezui ir kečupui. Žinoma, yra rizika, kad nauja pakuotės forma suklaidins vartotojus, tačiau iš minėto pavyzdžio matome, kad baimės dažnai yra nepagrįstos.

Inovatyvūs pakuočių dizaino sprendimai visada yra susiję su rizika, tačiau kartu padeda išsiskirti iš kitų. Tinkamas požiūris leis jūsų produktams palankiai pristatyti.

1. Sumažėjusi pakuotės spalva taip pat turi įtakos jos kainai. Prekės pakuotė skirta ne tik apsaugoti prekę, bet ir ją reklamuoti. Daugybė tyrimų įrodė, kad spalvingose ​​ir neįprastose pakuotėse esantys gaminiai parduoda daugiau nei panašūs produktai ne tokia reprezentatyvioje pakuotėje. Kiekvienas gamintojas stengiasi sukurti pakuotę, kuri būtų ir daugiafunkcinė, ir spalvinga, o tai padidina galutinę produkto savikainą. Tačiau kai kuriais atvejais vis tiek galima sumažinti spalvų paletę nepažeidžiant išvaizda pakavimas. Pavyzdžiui, siekdamos sutaupyti, kepyklos įvairiems kepiniams dažnai naudoja vienodo rašto plėvelę, keičia tik etiketes viršuje.

4 taupymo ant produktų pakuotės pavyzdžiai

1. Rusijoje gabenant gaminius dažniausiai naudojama gofruotojo kartono pakuotė. Tradiciniai gofruoto kartono dėžių skirstytuvai yra sunkūs ir dideli, todėl juos surinkti reikia laiko ir pastangų. Pigesnis variantas yra dėžutė su jau įklijuota pertvara. Tokios dėžės sulankstytos (plokštumos) neužima daug vietos. Šios dėžės suskirstytos į gatavus langelius, jose galima supakuoti daugiau prekių, be to, jos geriau apsaugo prekes. Specialistai tvirtina, kad naudojant tokias pakuotes sutaupoma maždaug 20% ​​klientų lėšų. Prekes galite demonstruoti ant vitrinų tiesiai transportavimo pakuotėje. Pateikime pavyzdžių.

• „Kraft Foods“ į vieną dėžutę supakuoja 12 sūrio briketų, kurie atlieka transportavimo pakuotės funkciją, o vėliau toje pačioje dėžėje (tik nuėmus dangtelį) demonstruojami briketai. Kūrėjai mano, kad naudojant dėžes kasmet bus sutaupoma apie 362 tonas gofruoto kartono.
• Konditerijos įmonės prekes supakuoja, transportuoja ir iškabina į „televizorius“ – storas kartonines dėžutes atviru viršumi, padengtas permatomos plėvelės sluoksniu.
• „Smart Packaging Systems“ žengė dar toliau, kurdama „Cube“ dėžutes, kuriose derinamos transportavimo ir rodymo funkcijos. Be to, jie skirti pakartotiniam naudojimui. Šios dėžutės yra atviros viršuje, jos gerai apsaugo gaminius, bet tuo pačiu leidžia apžiūrėti prekes. Dėžučių naudojimas sumažina sandėliavimo, surinkimo ir pakavimo (rankinio darbo) kaštus maždaug 20–40%. Be to, į dėžutes telpa 10 % daugiau produktų.

1. Kitas ekonomiškas variantas– naudokite plėvelę su tempimo efektu. Tokios plėvelės kaina yra šiek tiek didesnė, tačiau tinkamas naudojimas leidžia sutaupyti iki 30%, nes pakavimo ekonomiškumą lemia ne 1 kg plėvelės, o vienos pakuotės kaina. O naudojant mažesnio storio tempiamą plėvelę, sumažės gatavos pakuotės svoris, o pati plėvelė bus didesnė ritinėliais. Renkantis tiekėjus geriau įvertinti plėvelės savikainą kilogramais, nes tikrasis rulonų plėvelės ilgis dažnai skiriasi nuo deklaruojamų verčių. Didelės apimties paletavimui reikės įsigyti pusiau automatinį padėklų vyniotuvą, tačiau tai tik sumažins rankų darbo sąnaudas.

Tokių mašinų pirkimas pateisinamas, kai pakavimo poreikis lygus vidutiniam įrangos našumui.

1. Savalaikis pakuočių pristatymas lemia priverstines prastovos, vėluojančių prekių išleidimą ir didelių finansinių nuostolių. Dažnai pasitaiko atvejų, kai sustojus pakuočių trūkumui, duonos, mėsos ir kitos produkcijos gaminiai kreipiasi į pakavimo įmones gamybos procesas ir reikėjo skubiai parinkti ir pristatyti tą ar kitą pakavimo medžiagą. Kasdienis vienos įmonės neveiklumas kainuoja kelias dešimtis ir šimtus tūkstančių rublių, ypač jei dėl to sutrinka prekių išleidimas prekybos tinklams ir neišvengiamos baudos.
2. Kartais viskas nutinka atvirkščiai – sandėliai nusėti pakavimo medžiagų pertekliumi. Norėdami to išvengti, turite atlikti optimalius skaičiavimus ir užsisakyti pakuotę. Į šį skaičiavimą reikėtų įtraukti ir didesnės naudos apskaičiavimą – užsakant didelį pakuočių kiekį ir gavus apimties nuolaidas arba užsakant nedidelį kiekį pakuotės ir sutaupant sandėliavimo išlaidas.

Rinkitės tiekėjus, kurie siūlo didelius kiekius laikyti savo sandėliuose ir pristatys juos dalimis, sumažindami Jūsų išlaidas. Šis pasiūlymas vertingiausias, kai įmonei reikia urmu (pavyzdžiui, padėklai iš putų polistirolo).

Kokia yra produkto pakuotė: 10 nepamirštamų pavyzdžių

Modernus pramoniniai dizaineriai ir dizaineriai stengiasi sukurti produktus, kurie gali suteikti daugiau naudos už mažesnę kainą. Ši tendencija aktuali ir gaminant produktų pakuotes. Įmonės visame pasaulyje išradinėja naujus butelius, dėžutes, tarą, kad suteiktų jiems patogesnių, patvaresnių, ekologiškesnių, daugkartinio naudojimo savybių.

1. Efektyvi produkto pakuotė iš Colgate.

Dažnai daiktai, kurie užpildo mūsų vonios kambarius, nuvilia. Pavyzdžiui, dantų pastos tūbelė. Niekada negali žinoti, ar visa pasta sunaudota. O kai bandote išgauti likusią dalį, turite išlyginti ir susukti vamzdelį, o tai, žinoma, erzina. Tokie bandymai suerzino ir Nicolasą Pannuzzo, kuris nusprendė kardinaliai pakeisti klasikinį „Colgate“ pakuotės dizainą, sukurdamas tūbelę, kuri efektyviau paskirstytų turinį. Susižavėjęs origamiu kūrėjas pagamino spiralinį cilindrinį vamzdelį, kuris susilanksto kaip akordeonas, kol galiausiai susiploja, tampa visiškai plokščias ir tuščias.

2. Kova su vagystėmis.

Kiekvienas yra patyręs situacijų, kai jūsų sumuštiniai dingo iš biuro šaldytuvo. Neseniai dizaineriai Sherwood ir Mihoko sukūrė metodą, kaip kovoti su „badaujančiais“ darbuotojais, sukurdami „Anti-Theft Lunch Bags“, kurie yra skaidrūs plastikiniai maišeliai su patikimomis „pelėsių“ dėmėmis. Pakuotėje yra 25 tokie maišeliai. Toks „kamufliažinis“ maišelis atbaidys bet kokį norą pasiimti sumuštinį, tačiau jūs turite kitą riziką: toks maišelis gali atsidurti šiukšliadėžėje.

3. Pakuotė kaip šviežumo rodiklis.

Japonijos pakuočių dizaino įmonė „To-Genkyo“ sukūrė lipduko kainų etiketę, kuri klientams parodo produkto šviežumo laipsnį. Kainos etiketės, kuri pradeda cheminę sąveiką su aplinka, spalva palaipsniui keičiasi, parodydama, kiek laiko prekės guli lentynose. Lipdukai primena smėlio laikrodį: kai šviežias produktas patenka į prekystalį, kainos etiketėje viršutiniame laikrodžio stikle yra šiek tiek mėlyno „smėlio“, o tada „smėlis“ juda žemyn iki viso apatinio laikrodžio stiklo. yra užpildytas. Taip vartotojams pranešama, kad produktas nebetinkamas vartoti.

4. Ir pakuotės, ir indai.

Švedijos įmonė „Innventia“ sukūrė maisto pakuotes momentinis virimas, kurį reikia užplikyti verdančiu vandeniu. Kuriant pakuotę taip pat dalyvavo dizaineriai Anna Glansen ir Hannah Billquist (agentūra Tomorrow Machine). Pagrindinis bruožas Patentuota pakuotė taupo vietą transportavimo metu ir yra ideali biologiškai skaidžios celiuliozės medžiaga, iš kurios ji pagaminta. Į pakuotę įpylę verdančio vandens, galite stebėti, kaip įvyksta stebuklas: pakuotė iš plokščio maišelio virsta patogiu, elegantišku indu.

5. Pakuotė-pakaba.

Grafikos dizaineriui Steve'ui Haslipui pavyko sukurti neįprastą kartoninę pakuotę „Hangerpak“ drabužiams. Vadovaudamiesi instrukcijomis, parašytomis ant dėžutės, ją transformuosite į patogią pakabą drabužiams laikyti.

6. Šampano indas.

Veuve Clicquot šampano gamintojams sukurta nauja „išmani“ gaminio pakuotė. Ši pakuotė buvo naujoviška visomis prasmėmis. Jis palaiko buteliuko temperatūrą, turi patogią rankenėlę nešioti, o svarbiausias pliusas – pagamintas iš aplinkai nekenksmingų žaliavų (bulvių krakmolo). Naujausios medžiagos sudėtis yra labai ekonomiška. Be to, jis turi savybių lengvai transformuotis į bet kokią formą.

7. Elegantiškas alyvos indas.

Talpa už alyvuogių aliejus„Didino“ („Dedushkino“) sukūrė dizaino studijos „Manasteriotti & Maric“ (Zagrebas, Kroatija) kūrybos direktorius Igoris Manasteriotti, kuris dizainerių pakuotes kuria daugiau nei 13 metų.

Dizainerė pakuotės idėją sėmėsi iš sentimentalios istorijos apie seną italą. Istoriją papasakojo jo anūkė. Buteliuko įvyniojimą nuspręsta pagaminti iš balto audinio, primenančio džiuto maišelį alyvuogėms rinkti. Būtent tokius krepšius naudojo italas. Audinys puikiai apsaugojo aliejų nuo saulės ir leido išsilaikyti ilgiau nei tą patį aliejų kitoje pakuotėje.

8. Deimantai vietoj saldumynų.

Brazilijos dizaino studija Isabella Rodrigues, kurianti konditerijos gaminių pakuotes, sukūrė pakuotes Hnina prekės ženklo šokoladui. Neįprasta dėžutė, panaši į dėžutę su ląstelėmis papuošalams laikyti, visiškai skiriasi nuo tradicinės pakuotės, o tinkamai parinkti kontrastingi tonai (ruda ir ryškiai tamsiai raudona) padarė dėžutę patrauklią ir pastebimą.

9. Dar arčiau gamtos.

Ši ekologiška kiaušinių pakuotė pagaminta iš šieno. Pakuotė buvo sukurta Varšuvos dizainerės Maja Szczypek (dailiųjų menų akademija). 2013 metais pakuotė laimėjo konkursą „Make Me!“, kuriame dalyvavo jaunieji dizaineriai.

10. Maistas saugo sveikatą.

Sporto centras ir kepykla sukūrė smagių tinkamų bandelių, kurios supakuotos taip, kad būtų panašios į raumeningą vyro liemenį. Ši parinktis pasirodė labai efektyvi. Centro klientų skaičius išaugo 25 proc.

Informacija apie ekspertus

Elizaveta Zemcova, rinkodaros departamento direktorius gamybos įmonė„Vaikystės pasaulis“. Visa Elizavetos karjera glaudžiai susijusi su „World of Childhood“ kompanija, į kurią ji atvyko stažuotės metu Maskvos tarptautinėje aukštojoje verslo mokykloje „MIRBIS“. Elizaveta iš Strateginio plėtros valdymo departamento analitiko tapo Rinkodaros departamento direktore. Pagrindinės jos darbo kryptys – prekinių ženklų „Mir Detstva“ ir „Kurnosiki“ asortimento ir kainų politikos valdymas, įmonės prekių ženklų populiarinimo strategijos kūrimas, vaikų prekių rinkos bei konkurencinės aplinkos stebėjimas ir analizė. Baigė Maskvos tarptautinę mokyklą vidurinė mokykla verslui „MIRBIS“ ir Rusijos viešojo administravimo akademijai.

Olga Uvarova,„Kraft Foods Russia“, Maskva, rinkodaros grupės vadovas. Kraft Foods Russia LLC (Mondelez International įmonių grupės dalis), jos veiklos sritis – šokolado, šokoladinių saldainių, liofilizuotos kavos ir sausainių gamyba. Kraft Foods Inc. yra antra pagal dydį supakuoto maisto grupė pasaulyje (po Nestlé). Įmonės būstinė yra Northfield mieste, Ilinojaus valstijoje, JAV.

Kaip ir valstybinė įstaiga, gamintojas etiketėje pateikia informaciją apie mums svarbų produktą: pagaminimo datą, galiojimo laiką, maistinę ir energinę vertę, laikymo sąlygas ir kt. Tačiau dažnai tokiame pase, be teksto, yra ir kita, taip pat labai naudinga informacija, pateikiama grafinėmis ikonėlėmis, emblemomis ar etiketėmis, kurių esmė dar nėra suprantama visiems vartotojams.

Kalbant apie ženklus ant pakuočių, daugelis žmonių prisimena įprastą "kanardą" apie spalvotus kvadratus ant vamzdelių kosmetika, daugiausia dantų pastos, pagal kurių spalvą galima įvertinti šios medžiagos sudėtį. Sakoma, kad žalias kvadratas simbolizuoja tik natūralių ingredientų naudojimą, raudonas – be natūralių ir sintetinių užpildų, o juodas – pats blogiausias, nes jame visiškai nėra natūralių medžiagų.

Puikios spalvingų kvadratų paslaptys

Daugelis ekspertų ne kartą paneigė plačiai paplitusį mitą, tačiau Rusijos leidiniai ir toliau jį spausdina iš straipsnio į straipsnį. Išsiaiškinkime šią temą: etiketė ant tūbelės nėra vartotojo etiketė. Jo spalva siejama su techninėmis mašinų savybėmis ir nėra tiesiogiai susijusi su kosmetikos gaminių sudėtimi, todėl tokių tūbelių pakuotė labai priklauso nuo gamintojo rinkodaros politikos.

Kad nepatektumėte į tokias „kanardas“, siūlome atidžiai išstudijuoti oficialų dabartinį ženklinimą. Patogumui galima išskirti šiuos tipus:

• sertifikavimo ir aplinkosaugos standartų ženklai;
• manipuliavimo ženklai;
• ženklai, nurodantys pakavimo medžiagą;
• identifikavimo ženklai (brūkšniniai kodai).

Žemiau papasakosime apie svarbiausius ir naudingiausius.

Tarp eilučių

CE ženklas rodo atitiktį Europos kokybės standartams. Tačiau yra panašus ženklas, kurį Kinijos gamintojai pasisavino sau. Šis ženklas rodo, kad gaminys buvo pagamintas Kinijoje – Kinijos eksporto (CE) ženklas. Kinai naudoja agresyvų požiūrį, kad suklaidintų vartotojus. Vizualiai šie du ženklai šiek tiek skiriasi. Prisiminkite, kaip atrodo originalas ir kiniškas „brolis“.

SERTIFIKAVIMO IR APLINKOSAUGOS STANDARTŲ ŽENKLAI

Pasaulyje yra daugybė įvairių gaminių standartų, sertifikatų, kokybės ženklų ir apsaugos lygių. Pagrindinė tokių ženklų užduotis – parodyti, kad jie atitinka tam tikrą standartą, sertifikavimo organizacijų reikalavimus ir pan.

Šios organizacijos gali priklausyti nacionalinėms, pramonės, specialių interesų ar tarptautinėms grupėms. Visos labai išsivysčiusios šalys ir didelės įmonės turi savarankiškai sukurtus atitikties ženklus. Rusijos Federacijoje ženklų naudojimą reglamentuoja Gosstandart taisyklės.

MANIPULIAVIMO ŽENKLAI

Šios kategorijos ženklai yra skirti informuoti vartotojus, taip pat pardavėjus ir tiekėjus, kaip „tvarkyti“, tai yra, tvarkyti šią pakuotę. Pavyzdžiui, ant stiklo priklijuojamas ženklas „trapus stiklas“, kompiuterinę įrangą ar kitus lūžtančius daiktus. Ir ne tik mušamieji. Neseniai, pavyzdžiui, olandų dviračių gamintojas „Vanmoof“ nusprendė tokiu ženklu pažymėti savo gaminius, o taip pat ant dėžutės patalpinti televizoriaus paveikslėlį, kad būtų mažiau defektų transportuojant. Anot jų, šio ženklo ir televizoriaus dėka žala pristatymo metu sumažėjo 70-80%.

ŽENKLAI, NURODANTYS PAKAVIMO MEDŽIAGĄ

Šiais laikais plastikas tapo populiariausia medžiaga, jo yra beveik visuose šiuolaikiniuose gaminiuose. Tačiau platus jo naudojimas nereiškia, kad jis yra saugus.

Žinoma, mūsų sveikatą atidžiai stebi vyriausiasis gamintojų inspektorius – Rospotrebnadzor, kuris taip pat stebi teisingą pakuočių naudojimą. Tačiau tai veikia įstatymų apibrėžtose ribose. Todėl pagrindinė atsakomybės už savo sveikatą našta tenka galutiniam vartotojui.

Grįžtant prie universalaus plastiko, svarbu pažymėti, kad ši medžiaga turi daugybę variantų, todėl ant jos pakuotės galima rasti dvi ikonas, kurios nurodo konteinerio paskirtį. Supraskime šią svarbią informaciją.

"Stiklo šakutė"

Kalbama apie indų tinkamumą sąlyčiui su maistu. Jei šio simbolio nėra arba jis perbrauktas, pakuotė nėra skirta maistui. Dažnai kartu su „stiklu ir šakute“ nurodoma ir kraštutinės leistinos temperatūros vertė.

„Trys uždarytos rodyklės“ arba „kūrimas-naudojimas-išmetimas“

Pagal numerį ir parašą galime suprasti, iš kokio plastiko ši pakuotė pagaminta (žr. paveikslėlį su Išsamus aprašymas numeriai ir parašai).

Dar kartą primename: jei plastikinius indus naudosite griežtai pagal paskirtį, galimo pavojaus pavyks išvengti. Nors daugiau saugiu būdu naudos seną gerą daugkartinį puodelį iš iš nerūdijančio plieno arba porcelianas.

PP nuo PS galite atskirti liečiant: pirmasis paspaudus susiraukšlėja ir išsilygina, o antrasis būna šiek tiek melsvos spalvos, truputi traška ir lūžta.

IDENTIFIKACIJOS ŽENKLAI

Brūkšninis kodas— vaizdas, taikomas informacijos apie prekes įrašymui automatizuoti. Tai leidžia identifikuoti gaminį ir sutrumpinti duomenų apdorojimo laiką. Transporto ir vartojimo pakuotės pažymėtos brūkšniniu kodu.

Mūsų šalyje labiausiai paplitęs brūkšninis kodas yra JEAN-13, susidedantis iš 13 skaitmenų.

EAN-13 brūkšninio kodo iššifravimas:

• brūkšninių kodų duomenų banko vietos šalies kodas;
• gamintojo kodas;
• Prekės kodas;
• čekio numeris.

Patikrinti brūkšninį kodą naudojant paskutinį skaitmenį labai paprasta. Paskutinis skaitmuo- čekio numeris. Jį galima apskaičiuoti ir patikrinti, ar taikymas teisingas, naudojant paprastas aritmetines operacijas:

1. Brūkšniniame kode esantiems numeriams priskirkite serijos numerius nuo 1 iki 12, neįskaitant kontrolinio skaitmens;

2. Pridėkite skaičius, kurių serijos numeris lygus. Gautą sumą padauginkite iš 3. Pavyzdžiui: 6 + 7 + 0 + 5 + 0 + 1 = 19; 19x3 = 57;

3. Pridėkite numerius, kurių serijos numeris yra nelyginis. Pavyzdžiui: 4 + 0 + 0 + 9 + 2 + 0 = 15;

5. Iš visos sumos pašalinkite visus skaitmenis, išskyrus vienus (palikite tik paskutinį skaitmenį). Pavyzdžiui: 2;

6. Gautą skaičių atimkite iš 10. Turėtumėte gauti kontrolinį skaičių. Pavyzdžiui: 10 - 2 = 8.

BONUSAS

Daugiau apie dabartinius ženklus galite sužinoti čia.

Ką sako informacija ant maisto pakuočių?

Dažnai prekes perkame parduotuvėje, atkreipdami dėmesį į prekės pakuotės patrauklumą, taip pat į pačios prekės atvaizdą ant jos pakuotės. Perkant svarbų vaidmenį atlieka ir priekinėje pakuotės pusėje užrašyti žodžiai, apibūdinantys, kokia tai prekė. Todėl pabandykime išsiaiškinti, į ką tiksliai reikia atkreipti dėmesį ir ką mums sako informacija ant maisto pakuočių.

Muitų sąjungos techninis reglamentas TR CU 022/2011 „Maisto produktai pagal jų ženklinimą“, priimtas Muitų sąjungos komisijos 2011 m. gruodžio 09 d. sprendimu Nr. 881, nustato maisto produktų ženklinimo reikalavimus, siekiant užkirsti kelią vartotojus klaidinantiems veiksmams įgyvendinant vartotojų teises gauti patikimą informaciją apie maisto produktus.

Pabrėžkime svarbiausius dalykus, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:

1. Maisto produkto pavadinimas , nurodytas etiketėje, turi leisti prekę priskirti maisto produktui, patikimai apibūdinti ir leisti atskirti nuo kitų maisto produktų.

Informacija apie fizines savybes ir (ar) specialūs maisto produktų perdirbimo būdai (atgaminti, rūkyti, marinuoti, sumalti, apdoroti jonizuojančia spinduliuote, liofilizuoti maisto produktai ir panaši informacija apie tai) yra įtraukti į maisto produkto pavadinimą arba pateikiami šalia pavadinimas, jeigu tokios informacijos nebuvimas gali suklaidinti vartotoją (pirkėją).

Jei maisto produkte naudojama kvapioji medžiaga, maisto produkto pavadinime gali būti nurodytas komponento pavadinimas, pakeistas šia kvapiąja medžiaga ir neįtrauktas į maisto produktą, naudojant žodžius: su skoniu ir (ar) su aromatu. .

2. Junginysmaisto produktai . Maisto produktuose esantys komponentai nurodomi mažėjimo tvarka pagal jų masės dalį maisto produktų gamybos metu. Prieš pat šių komponentų nurodymą turi būti užrašas „Sudėtis“.

3. Supakuotų maisto produktų kiekis nurodytų šių produktų ženklinimo tūrio (mililitrais, litrais), masės (gramais arba kilogramais) arba skaičiaus (gabalais) vienetais. Šiuo atveju leidžiama naudoti sutrumpintus šių vienetų pavadinimus. Gali būti nenurodytas atskirai parduodamų kiaušinių, vaisių ir daržovių svoris ar tūris.

Vertės pasirinkimas supakuotų maisto produktų kiekiui nurodyti, išskyrus atskirai parduodamus maisto produktus, pasirenkamas atsižvelgiant į šias taisykles:

Jei maisto produktas yra skystas, nurodomas jo tūris;

Jei maisto produktas yra tešlos, klampios arba klampios konsistencijos, nurodomas jo tūris arba svoris;

Jei maisto produktas yra kietas, birus arba kietų ir skystų medžiagų mišinys, nurodoma jo masė.

Maisto produktų kiekiui nurodyti vienu metu leidžiama naudoti du kiekius, pavyzdžiui, svorį ir vienetų skaičių, svorį ir tūrį.

4. Maisto produktų pagaminimo data . Jo pagaminimo data nurodoma maisto produktų etiketėse, atsižvelgiant į galiojimo laiką, naudojant šiuos žodžius:

1) „pagaminimo data“, nurodant valandą, dieną, mėnesį, galiojimo laikas iki 72 valandų;

2) „pagaminimo data“, nurodant dieną, mėnesį, metus, kurių tinkamumo laikas nuo 72 valandų iki trijų mėnesių;

3) „pagaminimo data“, nurodant mėnesį, metus arba dieną, mėnesį, metus, kurių tinkamumo vartoti terminas yra trys mėnesiai ar ilgiau;

4) „pagaminimo metai“ - cukrui.

Po žodžių „pagaminimo data“ nurodoma maisto produkto pagaminimo data arba vieta, kur ši data nurodyta ant vartotojo pakuotės. Maisto produktų etiketėse žodžiai „pagaminimo data“ gali būti pakeisti žodžiais „pagaminimo data“ arba panašios reikšmės žodžiais.

5. Galiojimo datos. Maisto produktų tinkamumo vartoti terminas nurodomas šiais žodžiais:

1) „geriausias iki“, nurodant valandą, dieną, mėnesį, galiojimo laikas iki 72 valandų;

2) „geriausias iki“ nurodant datą, mėnesį, metus, kurių tinkamumo laikas nuo 72 valandų iki trijų mėnesių;

3) „geriausias iki pabaigos“, nurodant mėnesį, metus arba „geriausias iki“, nurodant datą, mėnesį, metus, jei jo tinkamumo laikas yra ne trumpesnis kaip trys mėnesiai.

Maisto produktų tinkamumo vartoti terminui nurodyti gali būti vartojamas žodis „geriausias iki“, nurodantis dienų, mėnesių ar metų skaičių, arba esant iki 72 valandų tinkamumo vartoti terminui, žodis „geriausias iki“, nurodantis skaičių. valandų.

Po žodžių „geriausias iki“, „galioja iki“, „galioja iki“ nurodomas maisto produkto galiojimo laikas arba vieta, kur ši data nurodyta ant pakuotės.

Maisto produktų, kuriems gamintojas nustato neribotą tinkamumo vartoti terminą, ženklinimas turi būti papildytas užrašu „Tinkamumo laikas neribojamas, atsižvelgiant į laikymo sąlygas“.

Maisto produktų etiketėse žodžiai „geriausias iki“, „geriausias iki“, „geriausias iki“ gali būti keičiami žodžiais „galiojimo data“, „vartoti iki“ ar panašios reikšmės žodžiais.

Be to, apytiksliai iš anksto turėtumėte žinoti konkretaus produkto galiojimo laiką įvairiose pakuotėse adresu skirtingos sąlygos saugykla Pavyzdžiui, žinote, kad natūralus varškės sūris uždaroje pakuotėje laikomas ne ilgiau kaip 2 savaites, tačiau gamintojas teigia, kad produkto galiojimo laikas yra 1 mėnuo. Tokiu atveju turėtumėte suabejoti šio produkto natūralumu ir jokių priedų, pratęsiančių galiojimo laiką, nebuvimu, pavyzdžiui, konservantų.

8. GMO buvimas.Apie maisto produktus, pagamintus naudojant GMO, įskaitant tuos, kuriuose nėra dezoksiribonukleino rūgšties (DNR) ir baltymų, turi būti pateikta ši informacija: „genetiškai modifikuoti produktai“ arba „produktai, gauti iš genetiškai modifikuotų organizmų“, arba „produktuose yra genetiškai modifikuotų komponentų“. "-modifikuoti organizmai."

Tai aksioma: kosmetika turi būti efektyvi ir saugi sveikatai. Šiuolaikinė kosmetika tampa tokia sudėtinga, o jai keliami tokie aukšti reikalavimai, kad nesunku susipainioti etiketėse ir pavadinimuose, kurie iš tikrųjų yra skirti mums, vartotojams. Kaip žinoti, ar jame yra alkoholio, natūralių ar cheminių komponentų, galimų alergenų, konservantų ir kvapiųjų medžiagų? Mūsų patarimas: perskaitykite šį straipsnį su pakuote, kad viską suprastumėte išsamiai.

Komponentai

Komponentų sąrašas turi būti prieinamas perskaityti - pagal šią taisyklę į kosmetikos gaminio sudėtį įtrauktų medžiagų sąrašas turi būti pateiktas ant pakuotės su užrašu Ingredients arba "Composition". Ten visi komponentai nurodyti pagal tarptautinę INCI nomenklatūrą: natūralios kilmės ekstraktai nurodomi lotyniškai, kiti komponentai – anglų arba rusų kalbomis. Pavyzdžiui, rhodiola rosea (Rhodiola rosea) arba rosmarinus officinalis (rozmarinas).

Kuo daugiau lotyniškų pavadinimų, tuo daugiau natūralių ekstraktų šiame produkte.

Sąrašo komponentai yra išdėstyti mažėjančia tvarka.

Pradžioje yra išvardytos produkte esančios medžiagos didžiausias skaičius. Paprastai pirmosios trys medžiagos sudaro 80% sudėties ir yra produkto pagrindas.

Išskyrus makiažo priemones, vanduo (vandens arba vanduo) beveik visada yra pirmasis sąraše ir sudaro apie 60% sudėties. Daugumoje tradicinių kosmetikos priemonių į ją dedama „drėkinančių medžiagų“ (glicerino, sorbitolio, propilenglikolio) ir į riebalus panašių medžiagų (trigliceridų), sukuriančių komforto jausmą odos paviršiuje. Tada ateina mineralinės alyvos, gautos iš naftos (vazelinas, skystas parafinas), kurios suteikia maždaug tokį patį poveikį kaip „drėkintuvai“ - jie šiek tiek suminkština odą. Jie yra nekenksmingi ir puikiai toleruoja, nes oda jų tiesiog neįsisavina. Tada ateina silikoniniai aliejai ir vaškai; jų pavadinimai dažnai baigiasi „on“ (dimetikonas, ciklometikonas, feniltrimetikonas, stearilo dimetikonas), „an“ (cikloheksasiloksanas) arba „polimeras“ (akrilato kopolimeras). Šios sintetinės medžiagos sukuria lengvo naudojimo pojūtį ir akimirksniu produkto įsigeria į odą. Jie yra nekenksmingi, tačiau linkę šiek tiek slopinti odos ir plaukų šaknų kvėpavimą.

Pasitikėjimo laipsnis

Ar galime būti tikri, kad visa informacija ant pakuotės yra teisinga? Tam tikru mastu tai gali garantuoti trijų raidžių „PCT“ piktograma. Tai „Rostest“ – institucijos, vykdančios valstybinę kontrolę ir išduodančios atitikties sertifikatus visiems produktams, kuriuos galima įsigyti parduotuvėse, santrumpa. Norint gauti sertifikatą, tikrinamos gaminio juslinės savybės

(jos kvapas, spalva, konsistencija), biocheminiai ir mikrobiologiniai rodikliai. Atitikties sertifikatas patvirtina gaminio sudėtį, naudojimo būdą ir galiojimo laiką. Ant pakuotės turi būti nurodytas gamintojo adresas, o anotacijoje - platintojo įmonės, platinančios šią prekę Rusijoje, pavadinimas. Būtent šiais adresais galite kreiptis, jei staiga turite nusiskundimų dėl lėšų kokybės.

Kas yra turte?

Toliau sąraše yra tikrosios veikliosios medžiagos ir priedai, tada konservantai, antioksidantai, dažikliai ir kvepalų sudėties komponentai. Tai yra komponentai, į kuriuos jautrios odos žmonės turėtų atkreipti ypatingą dėmesį. Pavyzdžiui, kvapai laikomi vienu iš odos reakcijų šaltinių. Atkreipkite dėmesį į žodžius parfum arba fragrance – jei žodis yra sąrašo gale, vadinasi, produktas yra silpnai kvepiantis, jei viduryje, tai stipriai kvepiantis. Kalbant apie antioksidantus, kuo daugiau, tuo geriau. Jie saugo odą nuo senėjimo, o patį produktą – nuo ​​pažeidimų. Tai gali būti vitaminų E (tokoferolis, alfa-tokoferolis, tokoferolio acetatas) ir C (askorbo rūgštis, askorbilo gliukozidas) dariniai, arbatos ekstraktai (camelia sinensis), fermentai, kurių pavadinimai visada baigiasi „aza“ (superoksido dismutazė, glutationo peroksidazė). . Dažai identifikuojami pagal kodą, prasidedantį „CI“ (spalvos indeksas), po kurio seka penki skaičiai. Deja, šie komponentai odai neduoda jokios naudos.

Konservantai – dar vienas kosmetikos komponentas, kurio išvengti beveik neįmanoma. Paprastai tai yra vadinamieji parabenai (metilparabenas, etilparabenas, propilparabenas, butilparabenas), jie yra veiksmingi ir gerai toleruojami odos. Svarbiausia yra įsitikinti, kad jie yra sąrašo pabaigoje.

Testai ir testai

„Klinikiškai įrodyta, kad veiksmingumas“, „in vitro bandymai“ arba „in vivo“ – ką tai iš tikrųjų reiškia ir kaip galime iš to gauti naudos? Dauguma save gerbiančių kosmetikos prekių ženklų stengiasi patvirtinti savo gaminių efektyvumą – užsako klinikinius tyrimus mokslinėse laboratorijose, turinčiose specialias licencijas jiems atlikti. Todėl posakis „produkto veiksmingumas kliniškai įrodytas“ yra neabejotinas pliusas. Kita vertus, klinikinių tyrimų rezultatai yra įslaptinta komercinė informacija. Ar jie bus paviešinti visiškai, ar iš dalies, sprendžia pati kosmetikos įmonė, čia galime tik pasitikėti jos reputacija.

Kalbant apie frazę „in vitro bandymai“, tai reiškia bet kokį bandymą ar tyrimą, atliekamą dirbtinėje ląstelių kultūros aplinkoje. Kiekvienas komponentas, o vėliau ir visas kosmetikos gaminys, atliekami tokie laboratoriniai tyrimai. Gavimo atveju teigiamų rezultatų Po to bus atliekami in vivo tyrimai – su gyvais organizmais, dažniausiai klinikinėje aplinkoje, su savanoriais, prižiūrint gydytojams.

Produktas, kuris nėra komedogeninis, reiškia, kad jame nėra ingredientų, galinčių kimšti poras, ir gali būti naudojamas ant spuogų linkusios odos. Tokie produktai dažnai žymimi „be aliejaus“, ty juose nėra mineralinių aliejų, tačiau juose gali būti augalinių arba dirbtinių aliejų.

Kaip vaistinėje

Keletas faktų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį.

• Rusijoje farmacinė kosmetika yra registruota ir sertifikuota kaip įprasti parfumerijos ir kosmetikos gaminiai. Klinikinių tyrimų atlikimas Rusijos Federacijos teritorijoje nėra būtinas reikalavimas. Nepaisant to, kai kurios gamybos įmonės atlieka tokius bandymus, kad padidintų klientų pasitikėjimą (informacija apie tai dažniausiai pateikiama gaminio anotacijoje).
• Frazė „dermatologo patvirtinta“ reiškia, kad produktas buvo išbandytas su savanoriais, prižiūrint dermatologams, ir gydytojų patvirtino, kad jis neturi nepageidaujamų dermatologinių reakcijų. Tačiau šie tyrimai yra užsakomi ir atliekami gamybinės įmonės lėšomis, o ne nepriklausomų ekspertų.
• Jei produktas yra „hipoalerginis“, tai reiškia, kad alerginės reakcijos rizika yra sumažinta iki minimumo. Nėra tokio dalyko kaip nulinė rizika, nes kontaktinis dermatitas įmanomas naudojant pačias nekenksmingiausias medžiagas.

Geriausias iki data

Paprastai galiojimo datą galima rasti pakuotės apačioje, pavyzdžiui: Expo 04/2008 reiškia „naudoti iki 2008 m. balandžio mėn.“. Dekoratyvinės kosmetikos tinkamumo laikas – iki penkerių metų. Odos priežiūros produktams jis yra daug trumpesnis ir, kaip taisyklė, neviršija trisdešimties mėnesių. Tokiems gaminiams naudojama speciali piktograma: stiklainio su atviru dangteliu vaizdas, ant kurio nurodytas skaičius ir raidė „M“. Šis žymėjimas rodo galiojimo datą atidarius pakuotę. Pavyzdžiui, „12M“ reiškia, kad produktas išlaiko savo savybes dvylika mėnesių nuo pakuotės atidarymo. Kad išvengtumėte painiavos, šalia piktogramos galite užsirašyti dieną, kai pradėjote naudoti gaminį. Visos lėšos gali būti saugomos normaliomis sąlygomis adresu kambario temperatūra, nors patartina kosmetikos nelaikyti tiesioginiuose saulės spinduliuose.

Ekologiškumas

Pastaruoju metu gaminio ekologiškumo reikalavimai tampa vis aukštesni. Daugelyje produktų yra etiketė „nebandyta su gyvūnais“, tai taikoma kiekvienam žaliavos komponentui ir visam galutiniam produktui. Paprastai toksikologiniai tyrimai atliekami su gyvūnais, daugiausia vaistai. Frazė „nebandyta su gyvūnais“ tiesiog rodo, kad kosmetikos prekės ženklas palaiko šiuolaikines etines vertybes. Kaip piktograma su dviem priešingomis rodyklėmis rodo, kad įmonė moka mokestį už pakuočių perdirbimą, vartotojui nėra jokios kitos praktinės naudos.

Egzistuoja ypatinga veislė kosmetika – ekokosmetika. Pavyzdžiui, visuose „Ecocert“ sertifikatą gavusiuose gaminiuose natūralios kilmės medžiagų yra ne mažiau kaip 95 proc. Tačiau naudojant daug sintetinių medžiagų, taip pat gyvūninės kilmės medžiagų, išskyrus medų, pieną ir bičių vaško. Komponentai turi būti ekstrahuojami naudojant natūralius tirpiklius ir turi būti atliekami kiek įmanoma mažiau apdorojimo etapų.

2001 m. Vokietijoje sukurtas BDIH ženklas naudoja „natūralios kosmetikos“ sąvoką ir yra pagrįstas sąrašu, kuriame yra 690 patvirtintų ingredientų iš maždaug 20 tūkstančių esamų. Tarp žinomiausių Rusijoje atstovaujamų prekių ženklų yra Wala, Weleda, Dr. Hauschka.