Здрастуйте, дорогі читачі! Ми продовжуємо серію статей щодо створення власного інтернет-магазину. Щиро сподіваюся, що ці статті допоможуть вам. У цій статті ми намагатимемося розкрити безліч таємниць, які залучають без особливого зусиллятрафік на ваш інтернет-магазин з великою конверсією та низькою частотою. У загальне мовленняпіде про оптимізацію та просування інтернет-магазину.

Ця стаття хоч і інструкція, але практично кожен випадок відрізняється один від одного, тому потрібно бути обережними при виконанні будь-яких дій, щоб не погіршити обстановку.

Що ви отримаєте після використання даних покращень на сайті інтернет-магазину:

1. Гарне ставлення пошукових системдо вашого сайту;
2. Спрощене просування вашого сайту;
3. збільшення трафіку з низькою частотою;
4. Ще багато інших переваг, які дізнаєтесь пізніше.

Навіщо потрібна оптимізація і що це таке

Дуже багато людей не беруть до уваги те, що перш ніж почати просувати свій сайт, і будь то інтернет-магазин або будь-який інший сайт, дуже важливо зробити деяку роботу, пов'язану з внутрішньою оптимізацією. Ця робота суттєво збереже ваш час, а також гроші щодо майбутнього зовнішнього просування.

До того ж внутрішня оптимізація сайту дасть можливість дуже просто та швидко підняти на верхні позиції пошукових систем запити низької частоти, які часто є саме назвами товарів вашого магазину (наприклад: “acer tt pc 1650px купити”).

Оптимізація всередині сайту та робота з нею

У цьому пункті ми розбиратимемо спільну роботу c сайтом з метою спрощення його індексації, а також визначення пошуковими системами Гугла та Яндекса. Під цим і мається на увазі робота із внутрішньою оптимізацією. Ми розглядатимемо як оптимізацію всього сайту, так і окремих його сторінок.

А тепер уявіть, що у вас є сайт інтернет-магазину (ви його тільки-но зробили) і ви ще не встигли навіть наповнити його товарами. Нижче ми опишемо список дій, які потрібно буде зробити відразу після створення сайту.

Беручи до уваги те, що сайт, зокрема інтернет-магазин, часто складається з тисячі або навіть тисяч сторінок, потрібно з розумом починати розкручування кожної сторінки і реалізувати якісний підбір ключових слів. Перед початком роботи визначимо, які із сторінок потрібно оптимізувати та який тип запиту підібрати для кожної з них?

Запитна оптимізація та її розподіл за типом сторінки

Запити із високою частотою

Ці запити є найпопулярнішими.

Наприклад: "Купити автомобіль".

За допомогою цих запитів оптимізується домашня сторінка сайту. Це потрібно для залучення максимальної кількостітрафіку за цим запитом. Звичайно, результату вам не потрібно чекати відразу ж, проте пізніше ви побачите, що воно того варте.

Якщо казати простими словами, то головним завданням цього пункту є оптимізація головної сторінки магазину під запит, який максимально охоплює аудиторію вашого магазину.

Наприклад, ви продаєте сумки і головна сторінка сайту буде такою «Назва магазину купити сумку в Москві». Можна іноді упустити це, і зробити «Назва магазину — інтернет-магазин сумок у Москві», але тільки якщо високочастотний запит «Купити сумку» можете присвоїти певній категорії.

Плюси:

• Залучення високочастотного трафіку;
• Збільшення відвідуваності.

Мінуси:

• Дуже часто трафік із високою частотою не так добре приваблює покупців, як із низькою частотою;
• Висока вартість розкручування, яка в окремих випадках виправдовує себе і дає бажаний результат. Але все ж таки варто використовувати.

Запити із середньою частотою

Наприклад: "купити чоловічу сумку".

Запити з середньою частотою мають більш тонку спрямованість, ніж високочастотний. Вони мають найкраще перетворення реальних покупців з трафіку. У таких запитах використовуються сторінки із категоріями товарів.

Плюси:

• Легше розкручуються;
• Легша конвертація в клієнтів магазину через відносно вузьку спрямованість;

Мінуси:

• Незважаючи на всі плюси, конверсія цього запитів недостатня.

Запити з низькою частотою

Наприклад: «купити жіночу сумку Calvin Klein у Москві».

Ще краще, якщо запит сумки Calvin Klein йде за якоюсь певною моделлю. Такими заголовками потрібно постачати підкатегорії чи саму картку товару. Ви повинні приділити особливу увагу саме цьому типу запитів, тому що такі запити використовують тільки люди, які мають намір придбати саме те, що вони шукають. Просування сайту потрібно починати за допомогою. Вартість залучення таких клієнтів дуже мала і покриття витрат буде дуже швидким.

Плюси:

• Дуже гарна конверсія. Найцільовіші покупці;
• Низька вартість розкручування за допомогою перелінковки.

Мінуси:

• Якщо магазин дуже об'ємний, то дуже важко зробити потрібний списокзапитів (семантичне ядро).

Семантичне ядро

На даному етапі потрібно буде зіставити список слів, за допомогою яких ви далі просуватимете інтернет-магазин. Ключові слова потрібно вибирати із найпопулярніших, щоб захопити більший обсяг трафіку. Ви можете дивитися їх за допомогою. Не можна однією пропозицією повністю розкрити процес збору семантичного ядра, тому з цієї теми буде окрема стаття.

Якщо коротко, цей процес полягає в тому, щоб збирати запити, за якими можуть знайти ваш сайт.

Наприклад, ви продаєте сумки у своєму інтернет-магазині.

Ви заходите в Яндекс Вордстат, вибираєте своє місто чи країну (якщо продаєте по всій Росії) і вбиваєте у рядок запит, наприклад, «купити сумку» або «магазин сумок».

У результаті ви бачите багато запитів, які вам потрібні. Відкриваєте кожен із них в окремій вкладці та бачите ще більше запитів. Праворуч у стовпчик йдуть схожі запити, які теж можуть стати у нагоді. Ви у файл таблиці Excelкопіюєте всі ці запити. Обмежуйте їх нижньою планкою 20 запитів на місяць (число навпроти кожного запиту).

Також збираєте запити щодо окремих товарів вашого інтернет-магазину.

Коли всі запити зібрали, потрібно сісти та почистити таблицю від непотрібних запитів та розбити потрібні групи. Після того, як групи запитів у вас готові, можна розподіляти запити на сторінках вашого сайту і вже під них оптимізувати сторінки.

До збирання семантичного ядра потрібно підходити з великою відповідальністю. Збирайте тільки ключові запити, які будуть давати вам продажі! Забирайте запити зі словами "безкоштовно", "халява" і т.д. Це потрібно не тільки для оптимізації сторінок сайту, але і для налаштування контекстної реклами в .

Структуризація сайту

Під час проектування вашого сайту обов'язково потрібно враховувати його структуризацію. Ось стаття про . Із цього приводу існує правило «трьох кліків». Воно полягає в тому, що будь-який елемент сайту, будь то товар, сторінка або розділ, повинен бути в 3-х кліках від будь-якого місця інтернет-магазину, незалежно від того, де користувач. Дуже рекомендую його виконувати, тому що воно дуже допомагає за внутрішньої оптимізації. Ще воно посилює певну довіру покупця, тому що, зайшовши на сайт, користувач не стикається з проблемами пошуку потрібного товару.

• Не потрібно робити багато підкатегорій товару. Ідеальна схема: «Стартова (головна) сторінка» ->; "Категорії товарів" ->; «Сторінка самого товару»;
• Потрібно структурувати ваш інтернет-магазин для людей, а не для пошукових систем;
• Створіть мапу сайту – sitemap.xml. Вона потрібна для пошукових роботів, що кардинально спрощує індексацію.

Людині зрозуміла УРЛ (ЧПУ)

Який УРЛ вам більше подобається?

– ваш сайт.ru/technika/smartphones/iphone_6s

– ваш сайт.ru/products/prod_id=22

Я думаю, що не треба пояснювати, що перше посилання має більш читальний вигляд, ніж друге. Також такі посилання, як перше, краще індексується у пошукових системах, тому що вони вже знають, що де знаходиться.

Людино-зрозумілі урли дуже корисні для магазину, тому що вони краще сприймаються людиною, і пошукові машини краще за них розпізнають.

Про тег «Title»

Тег Title – майже перше, на що звертають увагу пошукові системи. Практично в кожній системі управління контентом сайту є можливість редагувати Тайтл сторінки. Це робиться в адмін панелі CMS.

• Цей тег має бути унікальним на всьому сайті;
• У ньому має бути точне входження ключового слова(Фрази).

Тайтл просто обов'язковий і для нього ви розподіляєте семантичне ядро. Наприклад, у вас є запит купити чоловічу сумку, то Тайтл сторінки категорії з чоловічими сумками буде таким «Купити чоловічу сумку в Москві»(якщо не прив'язані до міста, то не вказуєте його назву).

Тег "Description"

Це короткий опис вашої сторінки, який іде відразу після заголовка (тайтла) у пошуковій видачі. Його також обов'язково потрібно складати під запит тайтла + додаткові запити.

До тайтла «Купити чоловічу сумку в Москві» можна зробити Description «Купити чоловічу сумку в Москві. Каталог чоловічих сумок з натуральної та штучної шкірив інтернет-магазині…».

"Хлібні крихти"

Вони є зворотним шляхом покупця на головну сторінку.

Наприклад:

Електроніка -> Комп'ютери та периферія -> Планшетний комп'ютер -> Samsung GT-P3110 Galaxy.

Знаходиться цей блок зазвичай під меню інтернет-магазину і виглядає так:

Їхня корисність:

• Спрощення навігації на сайті;
• Поліпшення індексації у пошукових системах;
• Поліпшення перелінкування.

При оптимізації обов'язково потрібно скористатися перелінковкою. Вона дозволяє зв'язати різні сторінки магазину між собою. Наприклад: "схожі товари", "нещодавно ви дивилися", "також купують" і так далі.

• Збільшення кількості продажів через грамотні пропозиції купівлі подібних товарів;
• Ставитися до цього потрібно дуже серйозно. Не потрібно видавати непотрібні результати у перелінковці. Це може погано вплинути на поведінку людей на сайті, продажах і т.д.

Зображення

Будь-яка картинка на сайті має деякі теги, де міститься інформація, яку пошуковики використовують для визначення приналежності до даної тематики.

Тег ALT. Сюди потрібно коротко записати, що відображається на зображенні або її назву. Використовуйте в описі ключові слова!

Тег TITLE необов'язковий, на відміну від ALT, проте пустим залишати його не варто.

Якщо підходити до оптимізації картинок серйозно, можна отримати трафік з пошуку картинок.

Відповідально підходите до зображень на сайті. Ви маєте показати свій товар з усіх боків. Красива фотографія товару може підвищити продаж у кілька разів. Перевірено! Після того, як ми змінили фотографії товарів на професійніші, продажів побільшало.

Текст для сайту

Ніколи не завантажуйте зображення або тексти на сайт, якщо вони вже десь розташовані на іншому сервісі або інтернет-магазині. Потрібно використати виключно унікальні тексти. Якщо дуже об'ємний асортимент варто додавати товари не поспішаючи, поступово. Тільки щоб зображення не були «краденими».

• Пошуковики дуже позитивно сприймають унікальні тексти та зображення;
• Ніколи не залишайте сторінку без опису товару. Ніколи!

До тексту підходить не менш серйозно. В описі товарів його багато не потрібно, максимум 200-500 символів з 1-3 ключовими словами, за якими ви просуваєте сторінку. В інтернет-магазині не зовсім люблять читати, тут більше звертають увагу на сам товар, а отже на фото та відео.

Розмір тексту для сторінок:

• Головна сторінка – 1500-2000 символів;
• Категорії/підкатегорії – 700-1000 символів;
• Картка товару – 200-500 символів.

Текст має бути розбитий на абзаци, можливо, розділений картинками, щоб було приємно та зручно його читати.

Підзаголовки та заголовки

Практично у будь-якому тексті мають бути підзаголовки та заголовки. Під час написання будь-якого тексту ви зіткнетеся з тим, що потрібно буде підготувати заголовок для тексту, а також підзаголовки. Дуже важливо використовувати головну ключову фразу у заголовку.

Тег h1 (головний заголовок) повинен бути єдиним на сторінці. Він повинен бути схожим з Title на сторінці, але може не бути таким же.

Бажано використовувати ключові слова та у підзаголовках.

Статті в інтернет-магазині

Якщо враховувати тільки оптимізацію всередині вашого інтернет-магазину, то різні статті про товари будуть допомагати вам залучати потрібний трафік за допомогою ключових запитів, зазначених у статті. До того ж, покупець, який шукатиме опис або огляд товару, зможе перейти у ваш же магазин і купити даний товар.

Плюси:

• Потрібно постійно оновлювати контент, тому що це добре відбивається на ранжируванні магазину у пошуковій видачі;
• Висока конверсія покупців із статей.

Мінуси:

• Витрата часу та грошей.

Часті помилки під час оптимізації

Внутрішня оптимізація має бути помірною, тому що з нею можна і перестаратися, а це позначиться на сайті недобрим чином.

– Застосовувати переоптимізацію сторінки. Прикладом переоптимізації про «шкіряні стільці»:

«Якщо вам потрібно купити шкіряні стільціЗателефонуйте в нашу компанію, тому що ми продаємо шкіряні стільці вже 15 років. Наші шкіряні стільці найкращі».

Подібний текст одразу потрапить у бан пошуковиків. Занадто велика кількістьповторення ключового слова на невеликий обсяг тексту. Через деякий час за таке пошукові системи скажуть вам «Давай до побачення!»

Приклад оптимізації за певним запитом

Після всієї вищеописаної теорії перейдемо до практичного прикладу. Це закріпить ваші знання та допоможе краще зрозуміти процес внутрішньої оптимізації. Уявіть, що у вас є інтернет магазин тостерів і вам потрібно зробити внутрішню оптимізацію якоїсь однієї сторінки з сайту. Вона ж сторінка про товар.

Продаєте ви, скажімо, кухонний тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN.

Назва цього тостера є низькочастотним запитом. Далі розберемо, що потрібно зробити для оптимальної самостійної роботиз просування цієї сторінки:

1) Оптимізувати ваш TITLE відповідно до запиту.

2) Робота з ЧПУ.

http://ваш сайт.net/kuhonnaya_tehnika/ghotem_sasuolo_mh55_3200_gtxn/

3) Різні рівнізаголовків (h1, h2, h3):

H1: GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

H2/H3: Опис GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

4) «Хлібні крихти»:

6) Перелінковка всередині магазину. До сторінки з цим тостером потрібно прив'язати посилання з інших товарів. Наприклад, у пункті «Схожі товари» разом із схожими тостерами.

7) ALT та TITLE у зображеннях товару.

Наприклад:

title = "Фото GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN"

8) В описі товару має бути точне входження ключа:

«Тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN – один із найкращих тостерів, вироблених у 2015 році…»

9) Ідеальним варіантом буде наявність огляду даного товару з відео, картинками тощо.

Зверніть увагу! Вам швидше за все здасться, що ви не зможете зробити всі ці кроки з кожним товаром, проте запевняю вас, що насправді роботи буде не так багато, як може здатися на перший погляд.

Ваші дії щодо оптимізації інтернет-магазину

1) Основним пунктом є складання семантичного ядра.

2) Рівномірний розподіл запитів на сторінках.

3) Кожна сторінка має бути внутрішньо оптимізована.

4) Після цього запити з низькою частотою будуть вищими у видачі.

6) Після того, як середньо-частотні запити оброблені, можна почати працювати з запитами високої частоти, що приносять великий трафік.

7) Постійно покращувати ваш сайт інтернет-магазину, спираючись на статистику. Потрібно зробити сайт зручнішим для ваших відвідувачів.

Ця стратегія розрахована приблизно перший рік роботи.

Але це ще не все!

Тепер ще кілька важливих моментів в оптимізації та просуванні інтернет-магазину!

Приємний дизайн та зручна навігація

Це обов'язково! Ви повинні робити та постійно доопрацьовувати сайт для людей. Відвідувачам має бути зручно та комфортно на ньому знаходитись і щось шукати. Якщо вони швидко будуть знаходити потрібну інформацію, переміщатися сайтом, то у вас будуть хороші поведінкові фактори! А саме поведінка користувача (поведінкові фактори) зараз як ніколи краще впливають на ваші позиції у пошукових системах. Тому зручності для користувачів потрібно приділяти максимальну увагу!

Ви повинні розуміти, що покупець приймає рішення про покупку товару протягом 15-30 секунд. Покупець найчастіше шукає щось конкретне. Він уже знає, що хоче купити. Більше того, не рідко він знає, скільки це коштує. Тому 2 головні елементи які мають бути у вашого ІМ це «ЦІНА» та «КНОПКА ЗАМОВЛЕННЯ».

Покупець на сайті магазину завжди хоче бачити ціну. І якщо його ця ціна влаштовує, то він відразу хоче зробити замовлення. Якщо покупець зараз не купить ваш товар, то швидше за все не купить його ніколи (піде до іншого).

Тому на сторінці товару «Ціна» розміщується поряд із «Кнопкою Замовлення».

Ось приклад:

Мобільна версія

У вашого сайту обов'язково має бути мобільна версія або адаптивний дизайн. З кожним місяцем зростання користувачів інтернету з мобільних пристроїв набирає обертів. Я часто стежу за статистикою всіх своїх сайтів і вже майже половина користувачів заходять на них із мобільних пристроїв. А це значна частина трафіку.

Якщо не пристосувати сайт до мобільних пристроїв, можна втратити близько половини відвідувачів і покупців.

Далі буде

Якщо є питання, ставте їх у коментарях нижче!

Знову пост про оптимізацію. У попередніх статтях я писав здебільшого про тексти. Зараз хочу поглянути питання більш широко. Розібратися як оптимізувати всю сторінку сайту під кілька запитів. Я знову згадаю SEO-тексти, але також говоритиму про код, дизайн, картинки і ТОП видачі Яндекса і Google. Жодної голої теорії. Тільки перевірена інформація та реальні приклади.

З чого починається оптимізація сторінки?

Особисто я стартую з підбору ключових слів. Зараз я майже завжди користуюся Key Collector, але нещодавно мені було достатньо безкоштовного сервісу Wordstat Yandex. Ось які ключові фрази я підібрав для розділу свого сайту з описом послуги « »:

Як бачите, я збирався оптимізувати сторінку під низькочастотні запити. Це не надто популярні ключі. Але за них іде жорстка боротьба. Це комерційні запити. Вони наводять на сайт реальних клієнтів, які готові зробити замовлення, а не просто відвідувачів, які хочуть прочитати щось цікаве. Багато хто готовий платити, щоб бути в ТОПі Яндекса та Гугла, коли хтось вбиває у пошуку «замовити SEO-текст»:

Зверніть увагу: "фахівці" обіцяють 79% ключів у ТОПі, а самі без платної реклами туди потрапити не можуть.

Наступний етап – вивчення конкурентів, які вже знаходяться на першій сторінці видачі

Багато професійних SEO-шників не гидують копіювати успішних конкурентів. Розмір та структура тексту, кількість входження ключів, мета-теги. Усе це мало змінюється. Головне – написати схожий, але технічно унікальний текст.

Я плагіатом не займаюся (можливо, дарма). Завжди намагаюся створити щось своє. Я не дивився на обсяг та кількість підзаголовків тексту інших копірайтерів та контент-студій. Але дещо для себе наголосив. Багато мета-теги Title і заголовки H1 у них – банальне перерахування ключів.

Всі кричать про унікальність та читабельність. А пошукові системи все ще віддають перевагу заголовкам у стилі: « | Написання SEO-текстів на замовлення.

З цієї причини Title моєї сторінки вийшов ось таким:

А H1 ось таким:

Чи це було вдалим рішенням? Незабаром дізнаєтесь. Трохи нижче є скріншот із актуальними позиціями за запитами, про які йдеться.

Написання тексту, який допомагає потрапити до ТОП 10 Яндекса/Гугла

Не хочу повторювати те, що вже розповів у , тому повідомлю лише кілька важливих фактів, про які раніше не згадував.

1. Хоча у пошуку шукають «SEO-тексти» та «СЕО тексти», я вирішив використати варіант, який вважаю коректним – «SEO-тексти». Пізніше я з'ясував, чи правильно це робити. Ви це теж скоро дізнаєтесь. Все є у цьому пості.
2. Я не перевіряв текст жодним сервісом. Ні MegaIndex на релевантність, ні Advego на унікальність, ні text.ru на спамленість та іншу брехню. Можете, до речі, зараз перевірити самі. Підозрюю, що результати вас здивують.
3. Я особливо не церемонився із ключами. Читабельний текст для копірайтера з освітою філолога та читабельний текст для будь-якої іншої людини – різні речі. На жаль, я зрозумів це досить пізно. У тексті, який ми зараз розглядаємо, я, наприклад, помістив ключовик на початку самого першого речення. Так, колезі може не сподобатися такий зухвалий підхід. Зате пошуковики та клієнти оцінять.
4. Я вибрав такий обсяг, тому що він дозволив детально розповісти про послугу. У тексті я говорю потенційному клієнту все, що, на мій погляд, він повинен знати про мої навички та досвід. Якби вмістив всю інформацію в 2 тисячі знаків, опублікував би менший текст. Якби було більше потрібних замовнику відомостей, написав би текст на 5 тисяч.

Інші нюанси пов'язані з оптимізацією сторінки сайту

Ми підібрали ключі, досліджували конкурентів, написали текст. Що далі?

Якщо ви оптимізуєте сторінку під комерційні запити, не намагайтеся втиснути її в блог

Їй не місце поряд із інформаційними статтями. Текст про послуги чи товари має бути на окремій сторінці, на яку легко потрапити за допомогою головного меню. На ній не повинно бути зайвих елементів. Можна забути про форму для коментарів. Не думати про те, щоб додати кнопку для підписки на розсилку.

Потрібно приділити максимум уваги оформленню

Можете порівняти записи на моєму блозі зі сторінками з описом послуг. Бачите різницю? Це не через те, що блог не має для мене значення, і я не хочу, щоб інформаційні статті потрапляли до ТОПу. Справа в іншому. У розділах із комерційними запитами набагато більше конкурентів (зокрема тих, хто платить за контекстну рекламу). Тож над ними треба більше працювати.

На сторінці, яку ми розглядаємо як приклад, всього дві картинки (крім скріншотів). Але в їхній пошук я вклав кілька годин.

Плюс сама структура сторінки. Нічого незвичайного та складного. Але виглядає приємно та переконливо. І відрізняється від того, що публікують на своїх сайтах мої колеги/конкуренти.

Чим вище показники Google PageSpeed ​​Insights, тим краще

Коли ви опублікуєте текст на сторінці зі спеціальним оформленням, вимірюйте швидкість завантаження за допомогою цього сервісу . Бажано, щоб швидкість була не нижчою за 85. В ідеалі – 100.

Ось показники сторінки, яку ми розглядаємо як приклад:

Якщо те, що ви побачили, не тішить, спробуйте зробити таке:

1. Потиснути картинки за допомогою безкоштовної програми. Не сподівайтеся на Photoshop. Він недостатньо добре оптимізує картинки. Тільки після обробки FileOptimizer Google PageSpeed ​​Insights нормально сприймає ілюстрації та не вважає, що вони уповільнюють завантаження сторінки.
2. Встановити плагін Autoptimize для оптимізації CSS та JavaScript (якщо ваш сайт на WordPress).
3. Встановити W3 Total Cache для налаштування кешування (теж WP).
4. Видалити зайвий код із сторінки. Це стосується всіх «спецефектів»: того, що рухається, блимає, змінює колір.
5. Позбутися зайвих елементів. Про це вже згадував вище. Тут трохи докладніше. Крута форма коментарів з капчею та смайликами не тільки відволікає, а й зазвичай уповільнює завантаження сторінки. Красива форма зворотного зв'язку уповільнює сторінку. Сервіси для шерингу у соцмережах також можуть негативно впливати на швидкість. Залиште це для блогу. Зробіть свої комерційні оптимізовані сторінки швидкими та охайними. Не використовуйте зовнішні рішення для форм зв'язку. Пішло на це мінімум часу та грошей. Зате тепер вона ніяк не впливає на завантаження сторінки, органічно вписується в дизайн, та ще й повідомляє мені адресу сторінки, з якої зроблено замовлення:

Підбиваємо підсумки і дивимося на результати

Отже, щоб правильно оптимізувати сторінку під низькочастотні запити та потрапити до ТОП видачі Яндекса та Гугла, треба:

1. Підібрати семантику
2. Вивчити конкурентів
3. Написати SEO-текст
4. Підготувати сторінку для публікації оптимізованого тексту (вибрати структуру, оформлення, місце на сайті і т.д.)
5. Підібрати картинки
6. Опублікувати текст та ілюстрації
7. Максимально збільшити швидкість завантаження сторінки

Все, що я описав у пості, я робив щоразу, коли оформлював розділ із описом послуги на своєму сайті. Ось результати моєї праці:

Зверніть увагу, що пошукові системи ранжують мій сайт і за коректними запитами (ті, де SEO-текст), і за «кривими» (там, де сео текст), хоча на сторінці лише одна, правильна форма фрази.

Позиції я знімав за допомогою Key Collector.

Ви можете прямо зараз перевірити ще раз будь-яким зручним сервісом.

Визнаю: не всі ключі, які я опрацьовував, потрапили до ТОПу. Але результатом я задоволений.

Ця сторінка постійно наводить відвідувачів на сайт.

Деякі з них стають замовниками. Нехай замовлень не так багато. Але вкладення (в оптимізацію сторінки вклав день праці) вже давно окупилися. А замовлення не припиняються.

Update 2017 року: внутрішні посилання, Optimizilla та результати за рік

Першу частину (все, що написано вище) цієї статті я опублікував у липні 2016 року. Сьогодні (у листопаді 2017-го) я вирішив додати кілька корисних цікавих фактів і розповісти, чи працює досі моя стратегія оптимізації веб-сторінок.

Внутрішні посилання

Зараз внутрішні лінки вже не такі ефективні, як у 2010-му. Проте вони все ще працюють. Особливо якщо по них переходять.

Ось кілька прикладів:

Як бачите:

1. Посилання мають некомерційні анкори. Тобто в них немає таких слів, як замовити, купити, ціна. Варто зазначити, що лінки з комерційними анкорами теж ставив. Але їх набагато менше.
2. Анкори містять ключові слова (точніше частини ключових фраз): SEO-текст, сайт.
3. Анкори посилань є максимально природними.
4. Посилання стоять у текстах, які схожі за змістом з сторінкою, що просувається. У цих текстах теж йдеться про оптимізацію, пошукові системи та позиції.

Optimizilla для правильного стиснення картинок

Коли я починав цей пост рік тому, я думав, що для оптимізації зображень немає нічого кращого за безкоштовну програму FileOptimizer.

Потім я виявив сервіс Optimizilla. На даний момент його алгоритми стиснення зображень у форматах JPEG і PNG кращі за FileOptimizer. Optimizilla має обмеження за кількістю оброблюваних файлів (за раз можна стиснути максимум 20 картинок), вона працює трохи повільніше, ніж FileOptimizer.

Все ж таки після Optimizilla картинки важать менше, а виглядають не гірше, ніж після обробки FileOptimizer.

Результати: чи досі працює мій підхід до оптимізації сторінок?

Пройшло майже півтора роки, а сторінка, де я розповідаю, чому потрібно скористатися моїми послугами для написання SEO-текстів все ще в ТОПі Яндекса (регіон: Москва. Можете перевіряти ще раз будь-яким зручним безкоштовним сервісом):

Зверніть увагу на сайт, що на першому місці. Це ресурс Михайла Позднякова – ще одного копірайтера, який добре розуміється на оптимізації. Рекомендую його блог. Там також багато цікавого. І все, як і в мене, підкріплено практикою та реальними результатами.

Ось за якими запитами до мене заходили з Яндекса минулого місяця:

Не так багато відвідувачів, але не забувайте, що я маю сайт не для продажу банерної реклами. Головне завдання сайт – розповісти про мої послуги всім, кому потрібні тексти та SEO. Скріншот вище доводить, що сайт із нею добре справляється.

Google шифрує запити, тому таких докладних скріншотів із Google Analytics, на жаль, я пред'явити не можу. Але є дані з Google Search Console:

Самий низ ТОПу і друга сторінка видачі – це дуже мало кліків. Все одно це замовлення. Замовлення, які не припиняються вже понад рік.

Update 2019: додаємо зміст, список для сніпету та перевіряємо результати

Клікабельний зміст

Зазначу, що якихось серйозних змін від клікабельного змісту не чекайте. Наприклад, якщо стаття опублікована півроку тому і досі не привела з пошуку жодного відвідувача, навігація їй точно не допоможе (неодноразово перевірено). Зате якщо сторінка, яку ви просуваєте, потрапила за потрібними запитами на 11 або 12 місце, подібна фішка здатна «дотягнути» її до ТОП 10.

Список для сніпету

Уважно подивіться на те, що показує Яндекс на запит «що таке сайт візитка»:

Зазвичай у сніпеті Яндекса суцільний текст, а у нас ємний зміст, оформлений у вигляді акуратного маркованого списку.

Щоб за потрібним вам запитом Яндекс показував такий же помітний список, який вигідно виділить ваш сайт у видачі, просто додайте на сторінку, що просувається, маркований список мінімум з 3 пунктів. Використовуйте потрібний ключ у кожному з цих пунктів. Такий нехитрий прийом суттєво збільшить CTR. Чим вище СTR, тим вищі позиції та тим більше цільових відвідувачів на сайті.

Результати мого підходу у 2019 році

З упевненістю можна сказати, що моя стратегія оптимізації сторінки і під Яндекс, і під Google все ще ефективна. Можливо, недостатньо ефективна. Якщо я щось пропустив, пишіть у коментарях.

Оптимізація сайту під пошукові запити є основою успішного просування. Підбір ключових слів та наповнення ними ресурсу – обов'язкова частина робіт у рамках SEO. Розміщення на сторінці фраз, що просуваються, дозволяє дати зрозуміти пошуковій системі, що інформація в цьому розділі релевантна відповідним запитам користувачів.

Етапи оптимізації під запити

• Робота із внутрішніми факторами.Це вдосконалення самого ресурсу, наповнення його сторінок унікальним контентом, що містить ключові слова, прописування метатегів та багато іншого. Більшість робіт з оптимізації сайту під запити проводиться саме на цьому етапі.
• Робота із зовнішніми факторами.Передбачає нарощування якісної маси посилань. Робота із запитами на даному етапі зводиться до правильного включення таких фраз до анкор (тексти активної частини посилальної конструкції).

Що можна оптимізувати під запит на сайті?

URL сторінки

У назві посилання сторінки можна включати запити, що просуваються. У цьому створюються звані ЧПУ – людинозрозумілі URL. Вони сприяють не лише просуванню, а й підвищенню юзабіліті: відвідувач може за адресою сторінки визначити її зразковий зміст. Можна прописати URL вручну, але під час роботи з багатосторінковим сайтом це займе багато часу. У такому випадку зручно використовувати автоматичне настроювання адреси. Так, URL може формуватися з урахуванням змісту заголовка h1.

Метатеги

Оптимізація сайту під пошукові запити передбачає додавання ключових слів до основних метатегів.

• Title.Це заголовок сторінки, який відображається у браузері та на сторінці пошукової видачі (над сніппетом). Максимальна довжина метатегу становить 70 символів з урахуванням прогалин. З огляду на обмежений обсяг у title включають одну ключову фразу.
• Description.Цей метатег лаконічно визначає зміст сторінки. Google використовує цей короткий текст як сніпет без змін. У «Яндекса» інший принцип формування блоку інформації в результатах пошуку, але сніпет все одно буде частково ґрунтуватися на вмісті description. При оптимізації сайту під запити можна додати в цей метатег 1–2 ключові слова з непересічними словами. Опис сторінки має вміститися у 170 символів.

При формуванні метатегів важливо дотримуватись таких правил:

• включати запити, що просуваються в title і description кожної сторінки;
• уникати повторення однакових ключів;
• не включати до метатегів слова, які не належать до змісту сторінки;
• вписувати ключові слова в осмислену фразу - простий перелік запитів не допускається;
• писати за правилами російської, без помилок.

Заголовок h1

У разі оптимізації сайту під пошукові запити необхідно включити релевантні ключі до основного заголовка сторінки. При цьому текст h1 не повинен повністю дублювати title. Основний заголовок може бути лише один на сторінці. Зазвичай в нього включають найчастотніший запит, при цьому можна використовувати входження в природній словоформі (морфології).

Підзаголовки h2–h6

Ці теги призначені для структурування контенту та спрощення навігації на сторінці. При оптимізації сайту під запити до підзаголовків також включають ключові фрази. Бажано, щоб вони не дублювалися з тими, що вживаються в h1. Повторення тих самих ключів може бути розцінено як переспам. Підзаголовки необов'язково повинні включати запити, що просуваються. Головне, щоб h2–h6 відображали суть інформації, що буде розкрита у блоці нижче.

Текстовий контент

Необхідно заповнити сайт інформативними текстами з входженнями ключових слів. Причому важлива не кількість вжитих запитів, а якість та корисність контенту. При створенні текстів на сторінки, що просуваються, слід керуватися такими правилами:

• додавати тільки ключі, які стосуються тематики сторінки;
• уникати переспаму (не більше 2–3 фраз на 2000 символів);
• для комерційних сторінок намагатися включати в текст слова "продаж", "купити", "ціна" та ін;
• використовувати підзаголовки, списки, таблиці, тобто зробити контент зручним для сприйняття;
• використовувати ключі лише у природних для російської форми, можна включати розбавлені тобто входження, якщо цього вимагає логіка побудови фрази;
• додавати в текст LSI-фрази (слова з оточення ключовика або його синоніми, які часто вживаються в даній тематиці);

• виділення запитів, що просуваються, тегом strong необов'язково: це не впливає на ранжування сторінки.

Атрибут alt для зображень

Щоб сайт був максимально інформативним, бажано додавати зображення: фотографії продукту, інфографіку тощо. Цей контент також може потрапити в результати видачі при пошуку по картинках. Для всіх зображень, які доповнюють загальний зміст сторінки, потрібно прописати тег alt. Фраза має відбивати суть фотографії чи картинки. У alt можна включити ключові слова, але тільки у складі осмисленої пропозиції. Небажано вживати у тексті метатегу комерційні запити (виняток – скан чи фотографія прайс-листа).

Робота із зовнішніми факторами: ключі в анкор-листі

Анкорні посилання обов'язково враховуються пошуковою системою під час ранжирування сторінок. Правильно складений анкор-лист підвищує шанси на вихід у топ видачі. У тексті посилання можна використовувати точні і розбавлені ключові слова, і навіть непросувні фрази («тут», «цій сторінці», «тут»). Варіанти повинні бути максимально різноманітними для надання масі природності. Посилання можуть також вести з зображень. Відсоткове співвідношення типів анкорів залежатиме від сторінки, ключових фраз та інших факторів, що просувається. Природних анкорів має бути щонайменше 10 %.

Стаття створена для людей (за заповітом Яндекса). Але розміщувати її на сайті зарано. Щоб той самий Яндекс прийшов, побачив, переміг показав користувачам, статтю необхідно оптимізувати. Цим і займемося.

Крок 1. Вибираємо релевантні ключові запити

Ми хочемо, щоб стаття наводила на сайт цільовий пошуковий трафік. Для цього вона повинна потрапити до топ-10 пошукових систем на запити, які цей трафік можуть привести. Більше того, перейшовши з пошуку на статтю, користувач має бути задоволений отриманою інформацією.

Отже, нам необхідно оптимізувати статтю під запити, які:

1. Користуються попитом (їх шукають у пошуку).
2. Релевантні змісту статті.

Користуючись логікою та сервісом Яндекс.Вордстат (див. інструкцію з Вордстат), отримуємо варіанти:

Статистику запитів дивилися лише по регіону просування (Москва та область). По РФ частота буде більшою, але користувачі з Новосибірська, наприклад, нам не цікаві, тому їх (і всіх інших) не вважаємо:

Статистику дивимося як з оператором «» (лапки), так і без нього. У першому випадку показується частота точного запиту - скільки разів шукали фразу «диван на замовлення» і більше словом. У другому випадку показується загальна частота запиту - скільки разів шукали фрази, які включали словосполучення диван на замовлення. Це могли бути фрази "диван на замовлення Москва", "дивани на замовлення недорого", "пошиття диванів на замовлення" і т.д.

Навіщо нам 2 значення статистики (з оператором «» та без)? Якщо ми правильно оптимізуємо статтю під запит «диван на замовлення», то висока ймовірність того, що вдрукувавши цю фразу в пошук, користувач побачить нашу статтю, тому що вона буде повністю релевантна запиту. Але, якщо він надрукує фразу «пошиття диванів на замовлення», то насамперед показуватимуться сайти, де є саме ця фраза. Наша ж стаття, в якій такого поєднання немає взагалі, може потрапити до ТОПу, а може й не потрапити – залежить від рівня конкуренції. Таким чином ми дивимося, скільки показів нам «гарантовано» і скільки потенційно можливо. У випадку з «диваном на замовлення», оптимізуючи статтю під цей запит, ми маємо на меті отримати мінімум 449 показів на місяць, максимум 3464.

Виходячи з цього, ранжуємо ключові запити в нашій таблиці від найцікавіших для нас до найменш цікавих:

Кожну сторінку можна оптимізувати під 3, максимум 4 ключі. Тому для оптимізації вибираємо перші 4. Інші 5 теж тримаємо на прицілі. Якщо вийде, вплетемо їх у текст.

І це ще не все. Щоб не марнувати час, переконайтеся, що вибрані запити не в ТОПі. Адже якщо ваш сайт і так показується на запит «кухонний диван», то навіщо всі ці танці з оптимізацією?

Якщо запитів мало, можете просто вбити кожен у пошук та подивитися, на якій позиції ваш сайт. Тільки не забудьте відключити персональну видачу, інакше ви побачите зовсім не те, що ваш потенційний клієнт. Інструкція - як вимкнути персоналізацію.

Я вважала за краще скористатися одним із сервісів перевірки позицій (повна добірка). Зріз позицій, природно, зроблено по регіону просування:

Один з ключів, що цікавлять нас, «диван на замовлення» є в топі Google. Під цей запит вже існує цільова сторінка на сайті. Не будемо вносити сум'яття і виключимо цей ключ із нашого списку. Просто порекомендуємо власнику сайту провести додаткову оптимізацію цієї сторінки, щоб вивести її в ТОП Яндекса, а не лише Google.

За рештою ключів сайту немає ні в топ-100 Яндекса, ні в топ-100 Google. Спробуймо туди пробитися =). Тим більше, що сторінок, що конфліктують з нашою статтею, на сайті теж немає.

Отже, затверджений список ключів для статті виглядає так:

Найскладніше за. Ключі визначили, зробили це усвідомлено, розуміючи чому та навіщо. Справа за малим – оптимізувати статтю.

Крок 2. Оптимізуємо теги

Прописуємо тег title

Заглиблюватися в теорію не буду. Деталі та секрети ви знайдете у книзі. Якщо коротко, то тег title має бути таким:

• Основна інформація тега вміщена в 70-75 символів із пробілами.
• Заголовок починається з важливого ключового запиту (краще в точному вході).
• Немає переспаму ключовими словами, достатньо лише 1-3 запити, під які оптимізована сторінка.
• Заголовок має відображати вміст сторінки.
• Мінімум стоп-слів: спілки, прийменники, вигуки і частки. Але якщо їх відсутність порушує логіку і норми мови, краще все ж таки їх включити в текст тега.
• Немає спецсимволів (= ()/ \ | + _) і розділових знаків (- . ! ?).
• Немає назви фірми, оскільки вона є значним ключовим словом. Але якщо у вас відомий бренд, то його можна вказати. Також не варто прописувати і такі непотрібні слова, як «Головна сторінка».
• Складайте тег title для людей за всіма правилами російської мови, заголовок має бути чіпляючим та привабливим.

Заголовок статті, який ми вигадали для користувачів у першій частині мануалу, такий: « ». Начебто відповідає вимогам. Але залишимо його для h1 і обговоримо трохи згодом.

Як тег title для нашої статті можуть зійти:

1. Диван на кухню: вирішуємо проблему нестачі спальних місць.
2. Ідеальний диван для кухні: 19 ідей організації спального місця.
3. Спальне місце на кухні або як вибрати диван.

Якщо пам'ятаєте, ці заголовки ми підібрали ще під час написання статті (частина 1) . Загалом, усі варіанти відповідають зазначеним вище вимогам. Але, озираючись на таблицю з ключами, вирішили скомпонувати перші два та підмінити ключі. Ось так: Кухонний диван: 19 блискучих ідей для організації спального місця на кухні.

Перевіримо?

• Число знаків: 71 (+)
• Ключове слово є, причому на самому початку (+)
• Є ще 1 ключова фраза в кінці спальне місце на кухню» (+)
• Заголовок не спамний, ключі повторюються лише по 1 разу (+)
• Спецсимволів немає (+)
• Заголовок складено за правилами російської мови, відображає суть сторінки, привертає увагу (+)

Отже, тег title для статті: Кухонний диван: 19 блискучих ідей для організації спального місця на кухні .

Прописуємо мета-тег description

Вимоги до тега description приблизно такі:

• Довжина тега не повинна перевищувати 150-200 символів із пробілами.
• Тег повинен описувати зміст певної сторінки ресурсу.
• Вказуйте найбільш важливу інформацію, розміщуючи ключові слова на початку тега.
• Description не повинен повторювати title.
• Має бути написаний для людей.

19 способів організувати спальне місце на кухні: фотографії 10 готових кухонних диванів та 9 індивідуальних інтер'єрів. Дізнайтесь у статті, які вимоги пред'явити та як вибрати диван на кухню.

Начебто непогано. Але краще скоротити, важко читається. Що якщо так:

19 способів організувати спальне місце на кухні: 10 готових кухонних диванівта 9 індивідуальних інтер'єрів. Розкажемо, на що дивитись при виборі дивана на кухню.

Перевіряємо:

• Довжина 162 символи (+)
• Містить короткий опис статті (+)
• Є 3 ключі з нашого списку (+)
• Немає збігу з title(+)
• Зрозумілий і легко сприймається під час читання (+)

Відмінно, опис готовий. Переходимо до заголовків та підзаголовків.

Розставляємо теги h1-h6

Дані теги показують пошуковій роботі, що текст, укладений у них, є заголовком або підзаголовком, і відображають структуру всього тексту. Робот бере це до уваги, визначаючи релевантність сторінки запиту користувача.

Детально про теги h1-h6 ми писали у статті. Основні вимоги до заголовків такі:

• Використовуйте у заголовках та підзаголовках ключові слова, за якими хочете просунути статтю.
• Заголовок

  не повинен збігатися з тегом