Хотя относительно массово креативная реклама в туалетах стала использоваться где-то в середине 90-х, первое ее появление отмечают в 1939 году, когда в Нью-Йорке, в туалетной комнате одно из заведений появилась реклама пишущих электрических машинок. Казалось бы, какая связь? А продажи машинок этой марки выросли на целых 30%.

Статистика показывает, что около 80% посетителей замечают рекламу в туалетах и могут назвать, какой продукт рекламировался. К тому же, реклама в туалетных комнатах запоминается почти на 40% лучше, чем любая другая на традиционных носителях. Почему так происходит? Один из факторов – тесный контакт с целевой аудиторией при отсутствии других внешних раздражителей. Второй фактор – возможность сегментировать рекламу по социальным группам, полу, возрасту и т.д. Если реклама нацелена на обеспеченных людей, ее лучше размещать в дорогих местах, если на студентов – то это ночные клубы, кинотеатры и т.д.

Так же туалетные комнаты в клубах, барах и ресторанах стали отличной площадкой для размещения социальной рекламы. Именно там можно встретить людей, на которых эта реклама рассчитана. Можно рассказать о вреде алкоголя, наркотиков, вождения за рулем в нетрезвом виде и т.д.

В Южной Африке рекламная компания Arrive Alive создала действительно запоминающуюся рекламу, где были изображены нетрезвые люди с надписями на футболках, что все будет хорошо, как только они сядут за руль. Здесь как площадка использовались пол и стены.

«Мне просто нужно прочистить желудок»

«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»

Одна из страховых компаний провела рекламную кампанию в туалетах Индии под слоганом: «Жизнь непредсказуема. Обеспечь будущее своей семьи, пока ты еще есть!». Зеркало в туалетной комнате было незаметно заклеено, чтобы каждый проходящий в нем не отражался.

Интересный метод партизанского маркетинга – реклама в туалете, которая взаимодействует с пользователем.

информацией
об услугах нашего агентства в этой области.

Сегодня, 19 ноября прогрессивная мировая общественность отмечает Всемирный день туалета (World Toilet Day) — один из самых оригинальных и, по сложившейся традиции, веселых праздников.

А для нас это повод вспомнить об одном из рекламных носителей, недавно вошедшем в креативный мир и за несколько лет прочно закрепившемся в качестве рекламного медиа, которое вызывает интерес у аудитории за счет неординарности своего местоположения и с помощью неисчерпаемой фантазии рекламщиков, придумывающих всё новое и новое ему применение.

Эксперты в один голос говорят об эффективности этого вида рекламы. И это не удивительно, ведь это такое место, зайдя в которое, человек просто вынужден провести там определенное количество времени. К тому же целевую аудиторию практически ничего не отвлекает от подаваемой ему информации и образов. Особенно хороша реклама в туалетах пивных и баров, где один человек посещает заведение около 6 раз

Попыток захватить туалетные кабинки и сделать из них полноценный, эффективный рекламоноситель немало. Давайте же взглянем на некоторые из них:

Слоган: Когда мечта ребенка сбывается, он забывает о своей болезни на один день. «Иногда внимание — единственная вещь, в которой он нуждается», — утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало — и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.

Креативная реклама водки Russian Bear. Если заглянуть в зеркало, то эта непонятная "кириллица" сложится в осмысленную фразу: Real man don"t drink and drive.

Modess Maxi разместили продырявленный стикер на раковинах женских туалетов, говоря таким образом дамам: "Наши прокладки впитают любое количество жидкости"

Чтобы донести до сознания потребителя превосходство качества цветопередачи при печати принтеров Hewlett Packard над обычными струйными принтерами, индонезийское агентство Publicis прикрепило корпуса этих устройств над зеркалами в туалетных комнатах. Тем самым посетители туалетов могли убедиться, что копия (хотя и зеркальная) от HP по цветовой гамме ничем не отличается от оригинала. Текст тоже соответствовал: «Истинные цвета жизни».

Партизанская кампания французского профессионального союза частных детективов прошла в туалетах Парижа. Агентство Rapp Collins Paris предложило концепцию «А что если? …» — в рамках этойой идеи на зеркалах ресторанов и других публичных мест города были наклеены стикеры с рогами.

WNZ Creative говорят о том, что дезодорант BodyIce — незаменимый помощник в деле борьбы с потливостью. С этой целью китайские креаторы приклеили в общественном туалете стикер-подмышку. Сообщение, которое передает этот стикер, таково: с помощью дезодоранта BodyIce можно остановить выделение пота так же легко, как повернуть кран.

Итальянское агентство Am-Newton21 провело нестандартную кампанию в туалетах ночных клубов Италии. Sexy Camera — это эротическое шоу с использованием скрытой камеры на итальянском телеканале FX.
В рамках кампании в мужских туалетах в пабах и тренажерных залах лицевая сторона дозатора мыла была стилизована под привлекательную девушку в короткой юбке. Таким образом, получая порцию мыла, мужчина как бы засовывал руку под юбку красотки.

Немецкое агентство Kempertrautmann разработало веселую партизанскую кампанию для юмористического телеканала Comedy Central.Телеканал Comedy Central считает, что даже в туалете не обойтись без порции юмора. Вот такие постеры были развешены в общественных туалетах прямо над писсуарами.

В России производитель предметов личной гигиены SCA, рекламное агентство OMI и оператор индор рекламы Primedia реализовали спецпроект по брендингу женской туалетной комнаты в торговом центре «Охотный ряд» (Москва) в рамках рекламной кампании Zewa Deluxe. В основе дизайна - key visual трехслойной туалетной бумаги Zewa Deluxe - мама, заботливо протягивающая дочке мягкий рулон. Рулоны, изображенные на постере, переходя из вертикальной в горизонтальную плоскость, витиевато «раскатываются» по полу туалетной комнаты. В трех кабинках осуществлен повторный вывод стикеров «3 слоя» на вертикальную поверхность. Забрендирована зона умывальников - надпись «Zewa. Забота в каждом прикосновении» на зеркале и логотип на стойке с раковинами.

Российская работа от агентства Shaker (СПБ), ркламодатель - йога клуб, размещалась в женских туалетах. Ее не понимают мужчины, так как в ней обыгрывается поза, которую принимают женщины в общественных туалетах, чтобы не садиться на унитаз.

OMD Media Direction и Proximity создали нестандартное воплощение для рекламы бренда «Упаковка с огоньком» от компании «Шеринг АГ» , соединяющее в себе как визуальный, так и звуковой элементы восприятия.
Писуары пели мужчинам песенку о том, что «любовь не может ждать». Коммуникаторы, встроенные в эти устройства, реагировали на попадание жидкости, так что песня может застать вас в самый интересный момент. Зато вы точно это не забудете.

Реклама в туалетах баров, ресторанов, кафе, кинотеатров, бизнес-центров и т.д. – отличный способ привлечения внимания аудитории, т.к. рекламное сообщение точно будет выделяться на однотонном фоне стен, и каждый посетитель даже поневоле остановит на нем свой взгляд. И только реклама в уборных может гарантировать, кто увидит ваше послание – мужчины или женщины. А это дополнительная возможность попасть только в свою целевую аудиторию или, предложив разные варианты позиционирования, сделать рекламу максимально привлекательной для этих групп.

Хотя на первый взгляд может показаться, что является подвидом , на самом деле это не совсем так. У indoor-рекламы определенно есть свои особенности, и зачастую она требует особого подхода. Если же все сделать правильно, она может обеспечить действительно впечатляющие результаты и произвести колоссальный эффект.

Одним из распространенных способов размещения indoor-рекламы является использование в качестве рекламного пространства туалетов различных заведений, например, баров и ресторанов. Информация на постерах, размещенных на стенах уборных, воспринимается, по различным оценкам, с эффективностью в 60-80%. Как правило, используются постеры формата A3, помещенные в настенную рамку.

Этот формат в большинстве случаев является наиболее эффективным по соотношению «производимый эффект/стоимость», однако при желании можно использовать носители любого размера - в качестве рекламного пространства может выступать даже вся стена целиком. Суть такой рекламы очень проста. Когда посетитель находится в обычной уборной, он не видит ничего, кроме ее стен. Если на стенах присутствуют изображения или какая-либо информация в другом виде, уровень комфорта посетителей определенно повышается. В то же время они изучают эти носители информации с неподдельным интересом - ведь, по сути, им больше не на чем сконцентрировать свое внимание. Все эти факторы положительно сказываются на общей эффективности такой рекламы.

Перед использованием рекламы в уборных нужно провести соответствующее исследование. Как правило, в качестве целевой аудитории имеет смысл выбирать посетителей либо мужского, либо женского пола - в большинстве заведений уборные разделены на мужские и женские. Кстати, именно поэтому такая реклама - это один из способов обратиться к аудитории определенного пола со стопроцентной точностью.

Также стоит отметить, что стиль жизни посетителей таких заведений (баров, ресторанов и т.п.) часто подразумевает активную трату денег, что также является приятным дополнением к достоинствам indoor-рекламы. Выбирая их в качестве целевой группы, вы можете серьезно увеличить объемы продаж или степень осведомленности о своем продукте.

Однако не стоит забывать и о некоторых важных нюансах. Реклама в туалетах должна вызывать позитивные эмоции и радостные чувства, создавать wow-эффект, содержать впечатляющие или эстетически привлекательные графические элементы, а также должна быть выполнена в отличном качестве. Рекламные постеры в уборных рассматриваются посетителями вблизи и предполагают сравнительно продолжительное время контакта, поэтому не должны вызывать негативные эмоции, отвращение, пугать или каким-либо другим образом раздражать посетителей.

И еще одно, не менее важное достоинство indoor. Тот факт, что такая реклама размещается внутри помещений, позволяет использовать, помимо стандартных печатных носителей, всевозможные электронные, и видео-дисплеи. Это позволяет indoor-рекламе при сравнительно небольших бюджетах добиваться впечатляющих результатов.

Несколько отличных примеров эффективного использования рекламы в помещениях приведены ниже.

Рекламная кампания спортивных каналов сети кабельного телевидения. На панели, установленные в кабинках туалетов спортивных баров, были помещены настоящие мячи. «Качество изображения настолько высоко, что его можно пощупать».

Реклама энергетического напитка. Кабинки туалетов были стилизованы под лыжный трамплин. Информация о продукте была размещена только на держателе туалетной бумаги. Идея - ощущения от напитка, такие же острые, как от прыжка.

Экологическая реклама. Держатели туалетной бумаги и одноразовых салфеток были стилизованы под ствол дерева. На них была помещена информация о количестве деревьев, используемых ежегодно для производства этих продуктов, а также призыв использовать продукты из переработанного сырья.

Традиционная реклама становится все дороже. Стандартные медиа переполнены рекламой, в связи с чем компаниям постоянно приходится искать свободные и новые места, которые еще могут получить должное внимание аудитории. Общественный туалет – это как раз одно из таких мест. В ходе ряда исследований выяснилось, что реклама в туалете совершенно не раздражает большую часть опрошенных респондентов. При этом запоминаемость такой рекламы, по данным ROMIR Monitoring, составляет 64%. Кроме того из этих 64% запомнивших рекламу, половина смогла назвать еще и название товара, что является достаточно высоким показателем.

В России реклама в туалетах появилась не так давно. Впрочем, мировую популярность уборные, как средство рекламы получили только в 90-е годы, так что данный способ можно назвать относительно новым. Сегодня реклама в туалетах является одним из ярких примеров нестандартных медиа. При этом размещение в туалете имеет ряд достаточно веских преимуществ, таких как высокая степень запоминаемости рекламы, хорошая таргетированность, повышенное внимание и ряд других.

Еще один важный момент, который делает рекламу в туалетах привлекательной – большой охват аудитории. По статистике, порядка 70% посетителей общественных мест обязательно заглядывают в туалет. Стоит также отметить, что уборная является достаточно спокойным местом. Обычно там тихо, нет рекламы конкурентов. Туалеты в России являются пока еще не очень активным местом для размещения рекламы, так что это выглядит оригинально и неизменно привлекает к себе внимание

Если говорить о возможностях сегментирования, то они тоже достаточно высоки. Речь идет не только о поле и возрасте посетителей, но и социальном положении и увлечениях – все это достигается за счет правильного выбора места размещения. Если нужно охватить обеспеченных людей, то подойдет дорогой ресторан, если же интересны студенты, то - молодежный кинотеатр или ночной клуб.

К преимуществам также относятся широкие возможности для того, чтобы удивить аудиторию. В туалете присутствуют различные средства, которые позволяют подойти к размещению максимально креативно и сделать запоминающуюся рекламу.

Конечно, есть у такой рекламы и один отпугивающий фактор. Далеко не каждый бренд одобряет рекламу в туалете, опасаясь за свою репутацию. Данная ситуация постепенно меняется. Если раньше в туалетах рекламировались только соответствующие теме бренды – средства гигиены и презервативы, то сегодня список компаний чрезвычайно высок.

По большому счету способов размещения рекламы в туалете сегодня существует достаточно много. Самым типичным и простым является обычный плакат. Отрицательной стороной такой рекламы является не самая высокая ее оригинальность. А это бывает важно при использовании рекламы в нестандартных медиа, которым является и туалет. Впрочем, иногда встречаются и комбинированные методы, когда обычный плакат дополнен еще чем-то.

Социальная реклама достаточно часто использует эту площадку для размещения. Причина тому, как раз возможность размещения. Клубы и бары – это те места, где можно рассказывать людям о вреде наркотиков и последствиях вождения в нетрезвом виде. Одним из лучших примеров подобной рекламы является кампания от Arrive Alive, проведенная в Южной Африке. В данном случае в качестве размещения использовался пол и стены туалета, на которых были изображены нетрезвые люди, на футболках которых было написано, что с ними все в порядке и проблема уйдет, когда они сядут за руль.

Плюсы такого вида размещения очевидны, поэтому не удивительно, что все больше компаний не против такой рекламы своего бренда.

Не можем обойти вниманием вопрос рекламы в туалетах. Тем более, что интерес участников indoor-сегмента и рекламодателей к этой площадке вызван высокой эффективностью размещенной здесь рекламы. Эксперты отмечают, что реклама в туалетах за счет эффекта неожиданности запоминается лучше и производит чаще положительное впечатление. Кроме того, проведенные в Штатах в 2006 году исследования, показали, впечатление от рекламы, увиденной в туалете, сохраняется в среднем на 40% дольше, чем от рекламы, размещенной на других носителях. Это связано с тем, что в отличие от других площадок потенциального покупателя практически ничто не отвлекает от спокойного и детального изучения предлагаемой рекламной информации: на просмотр такой рекламы тратится от двух минут.
Преимущество рекламы в туалетах заключается не только в ее гарантированном контакте с потенциальным потребителем, но и в том, что она на определенное время безраздельно владеет его вниманием.

эМ

Партизанка дезодоранта Axe (он же Lynx) от уругвайского агентства Lowe Ginkgo.
Благодаря "отбрасываемым" теням стикеры с изображением женского белья кажутся реальными. Расклеив эти стикеры в мужских туалетах, уругвайские рекламисты доносят сообщение о том, что дезодорант Axe "сносит голову приличным девочкам".

Немецкое агентство Kempertrautmann разработало веселую партизанскую кампанию для юмористического телеканала Comedy Central.

Телеканал Comedy Central считает, что даже в туалете не обойтись без порции юмора. Вот такие постеры были развешены в общественных туалетах прямо над писсуарами. Если у вас есть чувство юмора - не улыбнуться вы не сможете.

Индонезийская команда из Saatchi & Saatchi показала креатив для бильярдного клуба Roxy Pool Hauz.
Для того, чтобы подготовить игроков в бильярд к ежегодному соревнованию в девятку, агентство разместило свое сообщение в место, пользующееся большой популярностью у мужчин — туалет. В писсуары был помещен шарик, имитирующий бильярдный. Сообщение над писсуаром предлагало игрокам попрактиковать свой удар.

Рекламу лошадиных скачек «Horse Racing Alberta» в Канаде было решено разместить в общественных туалетах.
Над каждым из выставленных вряд писсуаров была размещена табличка, на которой изображена цифра, выполненная в той же стилистике, какую используют на ипподромах для обозначения беговых дорожек.
На плакатах надпись: Everything’s a race (Всё в мире - это гонка).

Креаторы японского агентства BatesAsia, Japan придумали оригинальный способ продвижения триммеров Braun. На зеркалах в мужских туалетах на уровне лица были наклеены "бородки" от известных японских стилистов. Таким образом мужчины могли примерить новый имидж и оценить, идет он им или нет.

Для тех мужчин, которые сомневаются к какой сексуальной ориентации себя причислить, креативщики из Selbynolte DDB и активисты из общественной организации HEIN UND FIETE разместили в общественных туалетах такие вот принты.

OMD Media Direction и Proximity создали нестандартное воплощение для рекламы бренда «Упаковка с огоньком» от компании «Шеринг АГ» , соединяющее в себе как визуальный, так и звуковой элементы восприятия.
Писуары пели мужчинам песенку о том, что «любовь не может ждать».
Коммуникаторы, встроенные в эти устройства, реагировали на попадание жидкости, так что песня может застать вас в самый интересный момент. Зато вы точно это не забудете. Хорошо, что коммуникаторами оборудованы лишь такие истинно мужские приспособления - песенка из унитаза могла бы стать для чьей-нибудь психики невыносимым ударом.

Жо

Агентство Grey Argentina провело в 2006 году партизанскую акцию для Playboy под лозунгом "Я тоже могу стать девушкой месяца". Знойным аргентинским девушкам дали возможность почувствовать себя звездой: в общественных душах и туалетах наклеили изображения фотографа за работой, а также выпустили пляжные покрывала, выполненные так, что девушка, ложась на него, будто бы попадала на обложку эротического глянца.

Наклейки в унитазах в женских туалетах антверпенских highschool: Ассоциация Анорексии и Булимии. Звоните. Креатив от Duval Guillaume.

Российская работа от агентства Shaker (СПБ) размещалась в женских туалетах. Ее не понимают мужчины, так как в ней обыгрывается поза, которую принимают женщины в общественных туалетах, чтобы не садиться на унитаз.

Unisex

Georgia Max Coffee решили перестроить туалеты ряда ключевых лыжных курортов в Японии. Кабинки туалетов были переделаны таким образом, чтобы человек ощущал себя в роли лыжника, который намеревается сделать прыжок с трамплина.
Японское агентство Tugboat (Токио) попыталось передать возбуждающий эффект кофе, дающий силы на новые свершения.

В ЮАР прошла интересная акция организации ARRIVE ALIVE против вождения в пьяном виде за рулем, в рамках которой в туалеты баров Йоханнесбурга были установлены колеса от инвалидных колясок.
Как видно на фотографии, общая конструкция напоминает инвалидное кресло. Таким образом агентство The Jupiter Drawing Room подчеркнуло, к чему может привести вождение в пьяном состоянии.

Еще одна акция от Arrive Alive. The Jupiter Drawing Room поместило стикеры с изображением пьяных людей в туалетах клубов и ресторанов.
Люди на стикерах утверждают, что с ними все отлично, и через пару минут они будут в норме, чтобы уехать домой на машине.
«Мне просто нужно прочистить желудок»

«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»

«Я уже сотни раз так водил. Я протрезвею, когда сяду за руль»

Натуралистичная кампания против наркомании прошла в институтских туалетах в Лиссабоне (Португалия).
Зайдя в туалет между лекциями, студенты могли видеть там пугающую картину - наркоманов, которые принимают дозу.

Канадское отделение ассоциации Mothers Against Drunk Drivers (~ Матери против пьяных водителей) проводит рекламную кампанию в туалетах ресторанов.
Принты, разработанные для MADD агентством Calder Bateman Communications - Edmonton, обращают на себя внимание прежде всего необычным размещением.

Волонтеры Ассоциации "припарковали" машины с разбитым лобовым стеклом, изображенные на постерах, у писсуаров и сушилок для рук, смяв углы. Получились аварии, воспроизведенные почти в 3D.

Онлайн-магазин по продаже цветов и подарков запустил партизанскую кампанию в канун Дня всех влюбленных. В туалетах баров, ресторанов, университетов идентификационные доски были заменены на такие вот стикеры, на которых мужская фигура предлагает цветы женской. Рекламный текст был прост - "День Святого Валентина? Заходите на www.uniflores.com.br".

Социалка в туалетах против негуманного содержания заключенных

Умывальники

Итальянское агентство AM-NEWTON21 провело нестандартную кампанию в туалетах ночных клубов Италии.
Sexy Camera - это эротическое шоу с использованием скрытой камеры на итальянском телеканале FX.
В рамках кампании в мужских туалетах в пабах и тренажерных залах лицевая сторона дозатора мыла была стилизована под привлекательную девушку в короткой юбке. Таким образом, получая порцию мыла, мужчина как бы засовывал руку под юбку красотки.

Приятно, когда потоотделение можно контролировать. WNZ Creative доносят мысль о том, что дезодорант BodyIce - незаменимый помощник в деле борьбы с потливостью. С этой целью китайские креаторы приклеили в общественном туалете партизанский стикер-подмышку. Сообщение, которое передает этот стикер, читается довольно легко - с помощью дезодоранта BodyIce можно остановить выделение пота так же легко, как повернуть кран.

Партизанская кампания французского профессионального союза частных детективов прошла в туалетах Парижа.
Агентство Rapp Collins Paris предложило концепцию "А что если? ..." - в рамках данной идеи на зеркалах в ресторанах и других публичных мест города были наклеены стикеры с рогами.

Чтобы донести до сознания потребителя превосходство качества цветопередачи при печати принтеров Hewlett Packard над обычными струйными принтерами, индонезийское агентство Publicis прикрепило корпуса этих устройств над зеркалами в туалетных комнатах.
Тем самым посетители туалетов могли убедиться, что копия (хотя и зеркальная) от HP по цветовой гамме ничем не отличается от оригинала. Текст тоже соответствовал: «Истинные цвета жизни».

Разместив продырявленный стикер Modess Maxi на дне раковин женских туалетов (дыра - на месте слива), McCann Erikson удалост создать неплохой эффект - сколько жидкости не лей, а прокладка все впитывает.

Китайский Mccann Healthcare показал, как выглядит действительно "зеркально-чистая кастрюля".
Лист плотной черной бумаги с вырезанным силуэтом кастрюли или чайника, немного клея, зеркало - и перед нами образец партизанского креатива - реклама моющего средства для никелированных поверхностей Tongda detergent. "Нержавеющее отражение" - так звучит слоган.

Очередной микс из идеологического наследия советского прошлого и штампов западного настоящего составили южноафриканские рекламисты из агентства Lowe Bull, разработавшие "русскую" кампанию для Russian Bear Vodka.
В туалетах ночных клубов Кейп-Тауна появились постеры, при первом взгляде на которые можно было увидеть якобы некую фразу кириллице. Однако взглянув на постер в зеркальном отражении, фраза читалась на чистом английском: Real Men Don"t Drink and Drive.

«Иногда внимание - единственная вещь, в которой он нуждается», - утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало - и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.