Ką rašyti metažymėse. Meta žymų ir raktinių žodžių nustatymas

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Dažnai žmogus susiduria su kone praėjusio amžiaus straipsniais, kuriuos perskaitęs tikrai ima daryti išvadas. Vienas iš dažniausiai pasitaikančių klientų (bet kurios studijos) prieštaravimų yra tuščio lauko klausimas. Klientas domisi, kaip atsitiko, kad įrankis skambiu pavadinimu „raktiniai žodžiai“ liko tuščias ir kam reikalingi raktiniai žodžiai svetainės administravimo skydelyje. Šiame straipsnyje mes „dainuosime“ requiem raktiniams žodžiams.

Kam skirti raktiniai žodžiai?

Maždaug prieš 15 metų raktiniai žodžiai buvo vienas iš veiksnių, lemiančių, kad jūsų svetainė pasiektų TOP. Užteko parašyti tinkamą tekstą, pridėti prie jo raktinius žodžius ir užpildyti visas meta žymeles. Pavadinimą ir aprašymą jau aptarėme kituose straipsniuose, vadinasi, čia jų neliesime.

Taigi, į raktažodžių laukelį buvo įrašytos visos frazės, kurios galėjo nulemti puslapio atitikimą konkrečiai užklausai. Pavyzdžiui, turite svetainę apie plastikinių langų pardavimą, o pagrindiniame puslapyje parašėte tekstą, įdėjote keletą raktų ir užpildėte metažymes:

Ir mes žavėjomės, kaip svetainė kėlė savo pozicijas. Bet tai buvo seniai.

Kodėl raktiniai žodžiai neveikia

Tai labai paprasta: kartu su sąžiningais žiniatinklio valdytojais buvo ir gudrių. Jie rado būdą manipuliuoti paieškos sistemų rezultatais, kurių naivumas tuo metu tikrai buvo panašus į šuniukų. Po to, kai manipuliatoriai pradėjo prisotinti raktažodžius begaliniu skaičiumi raktažodžių, kurie kartais neturėjo nieko bendra su dokumento tema, svetainėje buvo tikrai didžiulis lankytojų antplūdis.

Tačiau, kaip ir buvo galima tikėtis, vartotojai nepasiliko svetainėje ir liko nepatenkinti visos paieškos sistemos rezultatais, pakenkdami jos reputacijai. Tada raktiniai žodžiai tapo tikru galvos skausmu, po to buvo nuspręsta sumažinti jų aktualumą, o vėliau visiškai sumažinti iki „na, gal pažiūrėsime, o gal ne“, – teigia kovos su šiukšlėmis vadovas Mattas Cuttsas. „Google“, 2009 m.

„Yandex“ sako tą patį savo žinyne „padėti žiniatinklio valdytojui“:

O Deniso Nagorny vaizdo įraše (žiūrėti nuo 22 min.):

Dėl to visi SEO ekspertai priėjo prie išvados, kad raktiniai žodžiai nepadės reklamuoti svetainės.

Sankcijos už raktinius žodžius

Apskritai, jei teisingai užpildysite raktinius žodžius, bus ne blogiau, bet ir ne geriau. Yra žiniatinklio valdytojų, kurie šią metažymą pildo iki šiol ir yra savimi patenkinti. Vienintelis įspėjimas – užpildyti jį teisingai; jei persistengsite, laukite nemalonumų. Paieškos sistemos tikrai tai pastebės ir pažemins jūsų puslapį ar net visą svetainę paieškos rezultatuose.

Kaip teisingai užpildyti raktinius žodžius

Jei nuspręsite jį užpildyti, turite žinoti keletą dalykų. Kad nebūtumėte nubausti už raktinių žodžių naudojimą, su jais reikia elgtis atsargiai, kaip ir pavadinimo ir aprašymo atveju. Laikykitės standartinių taisyklių ir paieškos pesimizmas jus aplenks:

1. Venkite overspam. Dešimčių raktinių žodžių naudojimas gali neigiamai paveikti jūsų svetainės reklamą. Pakaks 2-3 raktinių žodžių.
2. Unikalumas. Kiekvieno puslapio raktiniai žodžiai turi būti unikalūs, panašūs į kitas metažymes.
3. Skyrybos ženklai. Raktinius žodžius atskirkite kableliais. Nerašykite jų ištisiniu tekstu.
4. Raktai turi būti susiję su puslapiu ir būti naudojami tekste.
5. Puslapiuose su oficialia informacija nenaudokite raktinių žodžių. Kaip kontaktai ar atsiliepimai.

Kaip naudoti raktinius žodžius šiandien

Visi raktinių žodžių lauke įvesti raktiniai žodžiai laikomi įprastu teksto klavišu.

Apskritai, jei jūsų tekste jau yra šis raktas, pavyzdžiui, „užsisakyti picą Maskvoje“, tada nėra prasmės jį kopijuoti raktinio žodžio lauke. Prieš kurį laiką šią metažymą galėjote naudoti įvesdami į ją konkurentų įmonių pavadinimus ir, galbūt, pasirodę paieškos rezultatuose pagal jų prekės ženklo užklausas. Tačiau dabar tai neįmanoma arba bent jau labai mažai tikėtina, nes paieškos sistemose yra daug kitų, svarbesnių įrankių, kuriuos daug sunkiau suklastoti ir paveikti rezultatus.

Vienintelis protingas pasiteisinimas pildyti raktažodžius yra nuolat besikeičiantys paieškos algoritmai. Tai, kas buvo nesvarbu, vėl gali tapti aktualu. O jei taip atsitiks, tai raktažodžius pildantys tinklalapių valdytojai turės tam tikrą pranašumą, nes jiems nereikės skubiai pildyti šios meta žymos tūkstančiams savo puslapių, viskas jau bus surašyta. Ir jei nuspręsite sekti jų pavyzdžiu, bet nežinote, kaip tai padaryti kaip naudoti raktinius žodžius, būk būkite atsargūs ir nekenkite savo ištekliams.

Meta raktažodžių žyma: output

Meta žymos yra gana svarbus svetainės reitingavimo veiksnys. Vienintelė išimtis šiandien yra raktiniai žodžiai, 1995 m. sukurta metažyma, skirta raktiniams žodžiams išvardyti, į kurią nereaguoja tokios populiarios paieškos sistemos kaip Google ir Yandex. Esant ribotam laikui, geriau teikti pirmenybę pavadinimui ir aprašymui. Jei nuspręsite pridėti raktinių žodžių, turite žinoti, kaip teisingai įvesti raktinius žodžius ir laikytis taisyklių. Priešingu atveju savo svetainei padarysite daugiau žalos nei padėsite.

Vladas Merževičius

Meta žymos naudojamos naršyklėms ir paieškos sistemoms skirtai informacijai saugoti. Pavyzdžiui, paieškos sistemos pasiekia metažymes, kad gautų svetainių aprašymus, raktinius žodžius ir kitus duomenis.

Meta žymos paieškos sistemoms

Tarp svetainių kūrėjų susiformavo nuomonė, kad teisingai parašytos metažymos leidžia pakilti į paieškos sistemų viršūnes. Tiesą sakant, tai netiesa; vien metažymos nepadės jums pakilti aukštai, tačiau prastai atliktas metažymų turinys gali pabloginti svetainės reitingą.

Dvi metažymos yra sukurtos specialiai paieškos sistemoms: aprašymas ir raktiniai žodžiai. Kai kurie žiniatinklio valdytojai į raktinių žodžių skyrių įtraukė raktinių žodžių, kurie neturėjo nieko bendra su svetainės tema, tačiau vis dėlto sulaukė sėkmės tarp paieškos sistemų lankytojų. Tačiau po kurio laiko paieškos sistemos išmoko susidoroti su šiuo reiškiniu ir patikrinti, ar tinklalapio turinys atitinka nurodytus raktažodžius.

Kai kurie su metažymais susiję principai:

• neįtraukite raktinių žodžių, kurių nėra jūsų puslapiuose;
• nekartoti raktinių žodžių;
• naudoti metažymes pagal paskirtį;
• kiekvienam svetainės puslapiui padarykite skirtingą aprašymą ir raktinių žodžių sąrašą, atsižvelgdami į turinį.

apibūdinimas

Daugelis paieškos sistemų, rodydami paieškos rezultatus, rodo aprašymo lauko turinį (1 pavyzdys). Jei šios žymos puslapyje nėra, paieškos sistema tiesiog išvardins pirmuosius puslapyje rastus žodžius, kurie, kaip taisyklė, nelabai atitinka temą.

1 pavyzdys: Aprašymo naudojimas

raktinius žodžius

Ši metažyma skirta apibūdinti puslapyje rodomus raktinius žodžius (2 pavyzdys). Tačiau dėl to žmonių, norinčių bet kokiomis priemonėmis patekti į paieškos sistemų viršūnes, veiksmai dabar buvo diskredituoti. Todėl daugelis paieškos sistemų praleidžia šį parametrą.

2 pavyzdys: raktinių žodžių naudojimas

Raktinius žodžius galima išvardyti atskiriant tarpais arba kableliais. Pačios paieškos sistemos konvertuos įrašą į naudojamą formą.

Automatinis puslapių įkėlimas

Norėdami automatiškai atsisiųsti naują dokumentą po tam tikro laiko, naudokite http-equiv="refresh" instrukciją (3 pavyzdys).

. „Windows“ operacinės sistemos ir kirilicos abėcėlės simbolių rinkinys paprastai įgauna reikšmę utf-8 arba windows-1251 (4 pavyzdys).

4 pavyzdys. Dabartinės koduotės pasirinkimas

Kirilica

Jei kodavimas nenurodytas, naršyklė pati bando nustatyti, kokio tipo simboliai naudojami dokumente ir automatiškai parenka reikiamą kodavimą. Naršyklė ne visada gali tiksliai atpažinti tinklalapio kalbą ir kai kuriais atvejais pasiūlys vietnamietišką koduotę vietoj kirilicos. Dėl šios priežasties geriau visada įtraukti nurodytą eilutę. Tačiau yra aplinkybių, kai kodavimo nurodymas gali pakenkti. Pavyzdžiui, žiniatinklio serveris automatiškai naudoja duomenų perkodavimą KOI-8, o naršyklė, susidūrusi su parametru charset=windows-1251, konvertuoja tekstą į Windows kodavimą. Dėl to simboliai keičiasi dvigubai, tokį tekstą perskaityti nėra lengva. Laimei, tokia problema jau praeityje, bet kokiu atveju ją galima lengvai nustatyti ir neutralizuoti serverio lygiu.

Raktinių žodžių metažyma naudojama puslapyje sukurti raktinių žodžių, apibūdinančių jo turinį, sąrašą. Remiantis teorija, paieškos robotai, atvykę į svetainę, tiria šį sąrašą ir naudoja jį indeksuodami bei reitinguodami. Bet tai tik teorija. Praktiškai niekas negali tiksliai pasakyti, kaip raktinių žodžių žymą naudoja paieškos sistemos, ar ji apskritai naudojama, nes pastaraisiais metais jos vaidmuo labai pasikeitė.

Kaip parašyti raktinių žodžių žymą

Kalbant apie html, meta pavadinimo raktinių žodžių turinys įrašomas žymoje. Po turinio atributo iškart pateikiamas sąrašas:

Tačiau reikia laikytis tam tikrų pildymo taisyklių. Jie žinomi ilgą laiką, tačiau sunku įvertinti jų efektyvumą šiuolaikinėmis sąlygomis:

kiekio riba. Kuo daugiau žodžių įtraukiate į sąrašą, tuo jis blogėja. Optimalus kiekis visada buvo apie 20 vnt. Jei jį viršysite, paieškos robotai vargu ar tai suvoks teigiamai;

pasikartojimų. Be bendro kiekio, reikia kontroliuoti pakartojimus. Jei nuolat pateikiamas tas pats žodis, galite tikėtis neigiamos paieškos sistemų reakcijos. Ekspertai pataria apsiriboti trimis pakartojimais;

deklinacija. Dažnai vis tiek turite naudoti vieną frazę, nes ji yra pagrindinė. Jei kitos išeities nėra, reikėtų ją vartoti skirtingomis žodžių formomis ir žodžius linksniuoti;

rašybos klaidos. Ne visi paieškos sistemų vartotojai gali pasigirti puikiu raštingumu. Įvesties klaidos yra dažnos. Tie, kurie nusprendžia užpildyti raktinių žodžių metažymą, turi tai numatyti;

Anglų kalba. Anglų kalbos žodžiai padės paįvairinti sąrašą, jei jie bus aktualūs ir atitiks puslapio temą.

Rašybos ypatybės

Kai kurios raktinių žodžių užpildymo funkcijos yra prieštaringos tarp optimizuotojų. Viena iš problemų, su kuria susiduria daugelis žmonių, yra susijusi su rašyba. Kaip atskirti pagrindines frazes vieną nuo kitos ir ar tai būtina daryti? Čia yra du pagrindiniai požiūriai:

su kableliais. Po kiekvieno žodžio (atskiros frazės) rašomas kablelis ir tarpas. Tada rašomas kitas raktas ir pan. Jei laikysitės šių taisyklių, sudarydami metapavadinimų raktinių žodžių turinį, robotas aiškiai supranta, kokias žodžių formas reikia suvokti ir į jas atsižvelgti. Galite naudoti duomenis iš semantinio šerdies, atitinkančio puslapio turinį;

be kablelių. Visi žodžiai ir frazės rašomi vienas po kito be matomų ribų – tik tarpai. Visas sąrašas susilieja į didelę grupę. Anot šio metodo šalininkų, paieškos robotas, neaptikdamas kablelių, pats kuria įvairius žodžių formų variantus.

Yra ir kitų mažiau populiarių teorijų, pavyzdžiui, tarpų nebuvimas po kablelio. Bet kuriuo atveju nėra patikimų duomenų apie kurios nors iš variantų tinkamumą.

Kaip paieškos sistemos atsižvelgia į raktinius žodžius

Iš pradžių raktinių žodžių žyma vaidino svarbų vaidmenį formuojant bendrą vaizdą, apie ką svetainė bus skirta. Paieškos sistemos aktyviai ją tyrinėjo ir koregavo rezultatus. Šią funkciją naudojo SEO optimizuotojai, sulaukę gerų reklamavimo rezultatų. Tačiau laikui bėgant reitingavimo sistema tapo sudėtingesnė, o požiūris į metažymą pasikeitė. Pažiūrėkime, kaip konkrečios paieškos sistemos atsižvelgia į raktinius žodžius.

"Yandex". Paieškos sistema yra dviprasmiška dėl metapavadinimų raktinių žodžių turinio. Neįmanoma tiksliai pasakyti, ar „Yandex“ atsisakė žymos, ar ne. Oficialūs pareiškimai ir pokalbiai su kūrėjais dažniausiai būna neaiškūs ir juose trūksta konkrečios informacijos. Pavyzdžiui, čia yra informacija, esanti Yandex.Webmaster.

Kitaip tariant, tai arba skaičiuojama, arba ne. Daugelis ekspertų teigia, kad „Yandex“ paieškos robotas negali visiškai ignoruoti teisingai sudaryto kodo. Tačiau niekas negali garantuoti, kad situacija artimiausiu metu nepasikeis. Požiūris į raktinius žodžius gali bet kada pasikeisti. Todėl, „Yandex“ požiūriu, geriau užsirašyti pagrindines frazes – tai užtruks šiek tiek laiko, tačiau yra galimybė gauti naudos ateityje.

Google

„Google“ ekspertai apie raktinių žodžių žymą kalba daug konkrečiau.

„„Google“ nenaudoja raktinių žodžių metažymos, kurdama žiniatinklio reitingus. Tačiau kai kurie į tokius teiginius žiūri skeptiškai. Kaip minėta aukščiau, viskas gali pasikeisti bet kurią akimirką. Niekas negarantuoja, kad Google paieškos sistema visam laikui atsisakė metažymos.

Kitos paieškos sistemos ir TVS

Jei kalbėsime apie mažiau populiarias paieškos sistemas, tokias kaip „Bing“, „Yahoo“, „Rambler“, „Mail.ru“ ir kitas, tai čia taip pat yra minimalus informacijos kiekis. Bet jei manote, kad dauguma jų naudoja „Yandex“ ir „Google“ algoritmus, galime kalbėti apie panašų požiūrį į metapavadinimų raktinių žodžių turinį. Tuo pačiu metu tokios gerai žinomos TVS kaip WordPress ir Joomla vis dar palaiko žymą.

Paieškos sistemų kūrėjai teigia, kad Raktiniai žodžiai niekaip neturės įtakos paieškos sistemų reklamai arba jų reikšmė bus beveik nepastebima. Tačiau SEO specialistams patariama atsižvelgti į sistemos kintamumą. Pašalinus žymą dabar, ateityje gali tekti rašyti raktinius žodžius šimtams ar tūkstančiams puslapių.

SEO pramonėje daug kalbama apie tai: ar būtina nurodyti metažymų raktinius žodžius? Šiandien apie tai kalbėsime

Kas yra meta raktažodžių žyma?

Raktinių žodžių metažyma yra žyma, kurioje yra raktinių žodžių, atitinkančių jūsų svetainės puslapio turinį, sąrašas. Taip pat yra vienodai gerai žinomų pavadinimo ir aprašymo žymų.

Raktažodžių istorija

Ši žyma pasirodė 1995 m. Jis buvo sukurtas siekiant supaprastinti paieškos sistemų darbą indeksuojant daugybę puslapių. Esmė ta, kad žiniatinklio valdytojas meta žymoje parašė raktinius žodžius, atspindinčius puslapio temą. Paieškos robotas apdorojo raktinių žodžių turinį kartu su likusiu turiniu. Vertinant svetainės aktualumą, puslapiai, kuriuose buvo prašomas raktinis žodis, užėmė aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose.
Po kurio laiko optimizuotojai pradėjo naudoti šią žymą šlamštui. O 1998 m. iki šios dienos Google nustojo atsižvelgti į svetainės raktinių žodžių metažymą, kad reitinguotų jos puslapius, o kitos paieškos sistemos apribojo jos reikšmę.

Iš ko susideda raktinių žodžių žyma?

Skiltyje įdedama metažymė . Jis turi šiuos pavadinimo atributus – kur nurodomas raktinių žodžių tipas ir turinio atributas, kuriame yra tik raktiniai žodžiai.
Taip atrodo HTML raktinių žodžių metažymų sintaksė

Kaip nerašyti meta raktažodžių

Parašykite ne daugiau kaip 20 žodžių. Paieškos variklis nepriims per didelio raktinių žodžių sąrašo (per šlamšto). Sutelkite dėmesį į 200 simbolių, ne daugiau.
Nekartokite tų pačių žodžių daugiau nei 2 kartus. Pakartotinis raktinio žodžio (frazės) įtraukimas į sąrašą visada neigiamai vertinamas atliekant svetainės SEO analizę ir nustatant, ar puslapis atitinka paieškos užklausas.

Kaip teisingai užpildyti raktinių žodžių žymą?

Naudokite daugiau deklinacijų. Jei tikrai norite naudoti raktinį žodį, pvz., meta raktažodžius, kelis kartus, naudokite raktinį žodį (frazę) skirtingais poslinkiais ir skaičiais;
Žodžių ir būdvardžių jungimas. Be pagrindinių meta raktažodžių, temoje parašykite panašius. Pavyzdžiui, kaip toliau pateiktame pavyzdyje.

Taip pat bus naudinga išstudijuoti kitas žymas, naudojamas vidiniame svetainės optimizavime
Užklausos anglų kalba. Jei svetainėje galima naudoti raktinius žodžius anglų kalba, verta juos įtraukti į metažymą. Pavyzdžiui, žinomų išmaniųjų telefonų prekės ženklai: Apple, Xiaomi, Nokia ir kt.

Ar meta raktažodžiuose turėtų būti naudojami tarpai ar kableliai?

Yra dvi raktinių žodžių rašymo parinktys:

• Raktinių žodžių rašymas meta raktažodžiais, atskirtais tarpais;
• Raktinių žodžių, atskirtų kableliais, rašyba.

Kuo skiriasi paieškos sistemos?
Mes naudojame kablelius, kad atskirtume pagrindines frazes. Atitinkamai, paieškos robotas supranta, kokias žodžių formas norime naudoti.

1 pavyzdys:
„vaikiški drabužiai, vaikiški žaislai, internetinė vaikiškų prekių parduotuvė“.
Naudodamas tarpą, paieškos robotas savarankiškai kuria įvairias žodžių formas.

2 pavyzdys:
„vaikiškų drabužių žaislų internetinė parduotuvė vaikiškos prekės“.

Meta raktinių žodžių užpildymo didelėse svetainėse pavyzdžiai

Tikras žymos užpildymo kableliais pavyzdys. Gerai žinoma svetainė Svyaznoy.ru labai nesivargino su raktinėmis žymomis ir rašė tik raktinius žodžius + būdvardžius.

Žymos užpildymo tarpais pavyzdys. „Kinopoisk“ svetainė ją aprašė išsamiau (159 simboliai).

WordPress ir Joomla raktiniai žodžiai

TVS Wordpress ir Joomla su papildinių pagalba leidžia pridėti raktinių žodžių žymą tiesiai į administratoriaus skydelį.
Populiariausi „Wordpress“ papildiniai:

• Viskas SEO
• Yoast SEO

Populiariausi „Yoomla“ komponentai:

• SEO bosas

Meta raktažodžių žyma – ką ji reiškia „Yandex“?

Citata:“Nustatant, ar puslapis atitinka paieškos užklausas, galima atsižvelgti į metaraktinių žodžių žymą.”

Remdamasi šia citata, „Yandex“ teigia, kad į „gali“ žymą atsižvelgiama nustatant svetainės reitingą, o tai rodo, kad ji nevaidina pagrindinio vaidmens. Leiskite jums priminti, kad „Yandex“ turi daugiau nei 100 reitingavimo veiksnių.
Be to, paieškos sistemos Mail.ru ir Bing raktinių žodžių žymai skiria minimalią reikšmę.

Ar „Google“ vis dar atsižvelgia į meta raktažodžius?

Kiekvienais metais nuo 1998 m. žymos įtaka mažėja. Šis straipsnis, parašytas 2009 m., pagaliau užbaigė meta raktinius žodžius.

2017 metais aktualus darbas su kitais puslapio elementais. Siunčiu jums keletą šių straipsnių:

Išvada

Daugelis žmonių nurodo meta raktinius žodžius, kad būtų saugu, tačiau jūs turite nuspręsti, ar rašyti juos, ar ne.
Žinojimas, kaip ir kur rašyti raktažodžių žymą, bus naudinga pradedantiesiems SEO specialistams.
Savo vardu pridursiu: pastaruoju metu šios žymos įtaka yra minimali, palyginti su reitingavimo veiksniais, kurie pasirodė per pastaruosius 5–7 metus.

Be šios žymos, yra dar svarbesnių žymų, tokių kaip: ir .
Palikite komentarus, jei manote, kad verta nurodyti raktinius žodžius.