Что нужно писать в мета тегах. Настройка Meta-тегов и ключевых слов
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Нередко человек натыкается на статьи чуть ли не прошлого столетия, прочитав которые, непременно начинает делать выводы. Одним из часто встречающихся возражений клиентов (любой студии) является вопрос о пустом поле . Клиент интересуется как так получилось, что инструмент с громким названием «ключевые слова» остался незаполненным и для чего тогда нужен keywords в админке сайта. В этой статье мы «воспоем» реквием по кейвордс.
Для чего нужен keywords
Лет 15 назад кейвордс был одним из определяющих факторов для выхода вашего сайта в ТОП. Было достаточно написать адекватный текст, добавить в него ключевые слова и заполнить все мета-теги. Title и description мы уже разбирали в других статьях, а значит тут мы их трогать не станем.
Итак, в поле ключевых слов вписывались все фразы, которые могли определить релевантность страницы к конкретному запросу. Например, у вас есть сайт про продажу пластиковых окон, и вы написали текст на главную, вставив туда пару ключей и заполнили мета-теги:
И любовались на то, как сайт наращивает позиции. Но это было давно.
Почему не работает keywords
Все очень просто: наряду с честными веб-мастерами были и хитрецы. Они нашли способ манипулировать выдачей поисковых систем, наивность которых в то время была реально как у щенков. После того, как манипуляторы стали насыщать keywords бесконечным количеством ключей, которые порой вообще не имели ничего общего с темой документа, получался реально огромный приток посетителей на сайт.
Но, чего и стоило ожидать, пользователи на сайте не задерживались и оставались недовольны результатами поисковой системы в целом, подрывая её репутацию. Тогда кейвордс стал настоящей головной болью, после чего и было принято решение понизить его актуальность, а в последствии и вовсе свести к «ну может посмотрим, а может не посмотрим» со слов Мэтта Каттса, руководителя по борьбе со спамом Google, 2009 год.
Тоже самое говорит и Яндекс в своей справке «в помощь веб-мастеру»:
И в видео Дениса Нагорного (смотреть с 22 минуты):
В итоге, все сеошники пришли к выводу, что keywords не поможет вам продвинуть сайт.
Санкции за keywords
Вообще, если вы правильно заполните кейвордс – хуже не будет, но и лучше тоже. Есть веб-мастера, которые по сей день заполняют этот мета-тег и довольны собой. Единственный нюанс заключается в правильном заполнении, если вы перестараетесь - ждите беды. Поисковые системы обязательно заметят это и понизят вашу страницу, а то и весь сайт в поисковой выдаче.
Как правильно заполнять keywords
Если все же решились заполнять, необходимо кое-что знать. Чтобы не быть наказанным за использование кейвордс нужно быть с ним аккуратным, как и в случае с тайтлом и дескрипшеном. Придерживайтесь стандартных правил и поисковая пессимизация обойдёт вас стороной:
- Исключите переспам. Использование десятков ключевиков может негативно сказаться на продвижении вашего сайта. 2-3 ключевых слова будет достаточно.
- Уникальность. Кейвордс должен быть уникальным для каждой страницы, аналогично другим мета-тегам.
- Знаки препинания. Разделяйте ключевые запросы запятыми. Не пишите их сплошным текстом.
- Ключи должны иметь отношение к странице и быть использованными в тексте.
- Не используйте keywords на страницах со служебной информацией. Вроде контактов или обратной связи.
Как использовать keywords сегодня
Все вписанные ключевики в поле кейвордс считаются обычным текстовым ключом.
В целом, если в вашем тексте уже есть данный ключ, к примеру, “заказать пиццу в москве”, то нет особого смысла дублировать его еще и в поле ключевиков. Некоторое время назад можно было воспользоваться данным мета-тегом, вписав в него названия фирм своих конкурентов и, возможно, появиться в поисковой выдаче по их брендовым запросам. Но сейчас это невозможно, ну или крайне маловероятно, потому что поисковые системы обладают массой других, более важных инструментов, которые значительно труднее подделать, оказав влияние на выдачу.
Единственное вменяемое оправдание заполнения keywords – это постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков. То, что было неважно, может вновь стать актуальным. И если это произойдет, вебмастера заполняющие кейвордс будут в некотором плюсе, потому что им не придется экстренно заполнять этот мета-тег для тысяч своих страниц, все уже будет прописано. И если вы решите последовать их примеру, но не знаете, как использовать keywords, будьте осторожны и не навредите своему ресурсу.
Мета-тег keywords: вывод
Мета-теги являются достаточно важным фактором при ранжировании сайта. Единственное исключение на сегодняшний день – keywords, мета-тег созданный в 1995 году для перечисления ключевых слов, на который не реагируют популярные поисковые системы вроде Google и Яндекс. В ситуации, когда вы ограничены по времени, лучше отдайте предпочтение title’у и description’у. Если вы всё же решите добавлять ключевые слова, нужно знать, как правильно заполнять keywords и следовать правилам. В противном случае, вы скорее навредите своему сайту, нежели поможете.
Влад Мержевич
Метатеги используются для хранения информации предназначенной для браузеров и поисковых систем. Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных.
Метатеги для поисковых механизмов
Среди разработчиков сайтов существует мнение, что правильно написанные метатеги позволяют подняться к верхним строчкам поисковых серверов. На самом деле это не так, на одних метатегах высоко не поднимешься, но и неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.
Два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description (описание) и keywords (ключевые слова). Некоторые вебмастера добавляли в раздел keywords ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к теме сайта, но зато пользовались определенным успехом среди посетителей поисковиков. Однако, через некоторое время, поисковые системы научились бороться с таким явлением и проверяют содержимое веб-страницы на соответствие заявленным ключевым словам.
Некоторые принципы, относящиеся к метатегам:
- не включайте ключевые слова, которые не содержатся на ваших страницах;
- не повторяйте ключевые слова;
- используйте метатеги по их прямому назначению;
- делайте описание и список ключевых слов различными для каждой страницы сайта с учетом содержимого.
description
Большинство поисковых серверов отображают содержимое поля description (пример 1) при выводе результатов поиска. Если этого тега нет на странице, то поисковый движок просто перечислит первые встречающиеся слова на странице, которые, как правило, оказываются не очень-то и в тему.
Пример 1. Использование Description
keywords
Этот метатег был предназначен для описания ключевых слов, встречающихся на странице (пример 2). Но в результате действия людей, желающих попасть в верхние строчки поисковых систем любыми средствами, теперь дискредитирован. Поэтому многие поисковики пропускают этот параметр.
Пример 2. Использование Keywords
Ключевые слова можно перечислять через пробел или запятую. Поисковые системы сами приведут запись к виду, который они используют.
Автозагрузка страниц
Чтобы автоматически загружать новый документ через определенный промежуток времени используется инструкция http-equiv="refresh" (пример 3).
. Для операционной системы Windows и кириллицы charset обычно принимает значение utf-8 или windows-1251 (пример 4).
Пример 4. Выбор текущей кодировки
Кириллица
Если указание кодировки отсутствует, браузер пытается сам определить, какой тип символов используется в документе и выбирает необходимую кодировку автоматически. Браузер не всегда может точно распознать язык веб-страницы и в некоторых случаях предлагает вьетнамскую кодировку вместо кириллицы. По этой причине лучше всегда указывать приведенную строчку. Тем не менее, возникают обстоятельства, когда указание кодировки может принести определенный вред. Например, веб-сервер автоматически использует перекодирование данных в KOI-8, а браузер, встретив параметр charset=windows-1251 , переводит текст в кодировку Windows. Получается двойное изменение символов, прочитать такой текст не просто. К счастью, подобная проблема уже отходит в прошлое, во всяком случае, ее легко можно выявить и нейтрализовать на уровне сервера.
Метатег Keywords используется на странице для составления списка ключевых слов (key words – ключевые слова), описывающих ее содержание. Как гласит теория, поисковые роботы с приходом на сайт изучают данный список и используют его для индексации и ранжирования. Но это только теория. На практике никто точно не может утверждать, как тег Keywords используется поисковыми системами и используется ли вообще, ведь его роль претерпела значительные изменения за последние годы.
Как прописывается тег Keywords
Что касается html, то meta name keywords content прописывается в теге. После атрибута content идет непосредственный список:
При этом существуют определенные правила заполнения, которых следует придерживаться. Они известны давно, но судить об эффективности в современных условиях сложно:
ограничение по количеству. Чем больше слов вы включите в список, тем хуже. Оптимальным всегда считалось количество около 20 штук. Если превысить его, поисковые роботы вряд ли воспримут это позитивно;
повторы. Помимо общего количества следует контролировать повторы. Если постоянно будет перечисляться одно и то же слово, можно ожидать негативной реакции поисковых систем. Специалисты советуют ограничиться тремя повторами;
склонения. Зачастую все-таки приходится использовать одну фразу, поскольку она является основной. Если другого выхода нет, следует употреблять ее в разных словоформах и склонять слова;
опечатки. Далеко не все пользователи поисковых систем могут похвастаться идеальной грамотностью. Ошибки при вводе – обычная ситуация. Тем, кто решил заполнить метатег Keywords, необходимо это предугадать;
английский язык. Разнообразить список помогут английские слова, если они уместны и соответствуют тематике страницы.
Особенности правописания
Некоторые особенности заполнения Keywords вызывают у оптимизаторов споры. Один из вопросов, с которым сталкиваются многие, связан с правописанием. Как отделять ключевые фразы друг от друга и нужно ли это делать? Здесь есть две основные точки зрения:
с запятыми. После каждого слова (отдельной фразы) ставится запятая, а затем пробел. Потом пишется следующий ключ и так далее. Если придерживаться таких правил при составлении meta name keywords content, то робот однозначно понимает, какие словоформы требуется воспринимать и учитывать. Можно использовать данные из семантического ядра, подходящие странице по содержанию;
без запятых. Все слова и фразы пишутся друг за другом без каких-либо видимых разграничений – только пробелы. Весь список сливается в большое скопление. Как утверждают сторонники этого метода, поисковый робот, не обнаружив запятых, сам составляет различные варианты словоформ.
Есть и другие менее популярные теории, например, об отсутствии пробелов после запятых. В любом случае достоверных данных о релевантности какого-либо из вариантов нет.
Как поисковые системы учитывают Keywords
Первоначально тег Keywords играл важную роль в формировании общей картины того, о чем пойдет речь на сайте. Поисковые системы активно изучали его и корректировали выдачу. Эту особенность использовали SEO-оптимизаторы, получая хорошие результаты в плане продвижения. Однако со временем система ранжирования усложнилась, а отношение к метатегу поменялось. Рассмотрим, как конкретные поисковые системы учитывают Keywords.
«Яндекс». Поисковая система неоднозначно относится к meta name keywords content. Нельзя с уверенностью сказать, отказался «Яндекс» от тега или нет. Официальные заявления и интервью с разработчиками обычно размыты и не несут конкретных сведений. Например, вот какая информация содержится на «Яндекс.Вебмастере».
Другими словами, либо учитывается, либо нет. Многие специалисты заявляют, что поисковый робот «Яндекса» не может полностью игнорировать правильно составленный код. При этом никто не дает гарантий, что ситуация не изменится в ближайшем будущем. Отношение к Keywords может поменяться в любой момент. Поэтому с точки зрения «Яндекса» лучше прописать ключевые фразы – времени это займет немного, но есть вероятность пользы в будущем.
Специалисты Google говорят о теге Keywords гораздо конкретнее.
«Google не использует метатег Keywords при формировании web-рейтинга». Тем не менее некоторые относятся к таким заявлениям скептически. Как уже говорилось выше, все может поменяться в любой момент. Никто не гарантирует, что поисковая система Google отказалась от метатега навсегда.
Другие поисковые системы и CMS
Если говорить о менее популярных поисковых системах вроде Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru и других, то здесь тоже минимум информации. Но если учесть, что большинство из них пользуется алгоритмами «Яндекса» и Google, можно говорить об аналогичном отношении к meta name keywords content. При этом такие известные CMS, как WordPress и Joomla, до сих пор поддерживают тег.
Разработчики поисковых систем утверждают, что Keywords никак не повлияет на поисковое продвижение либо его значение будет практически незаметным. Но SEO-специалистам рекомендуется делать расчет на переменчивость системы. Отказ от тега сейчас может привести к тому, что в будущем придется прописывать ключевые слова для сотен и тысяч страниц.
Очень много разговоров ходит вокруг SEO-индустрии по поводу: а нужно ли указывать Meta-tag keywords? Сегодня об этом пойдет речь
Что такое Мета-тег Keywords?
Мета-тег keywords – это тег, который содержит в себе список ключевых слов, соответствующих содержимому страницы вашего сайта. Также существуют теги не менее известные Title и Description.
История keywords
Данный тег появился в 1995 году. Он создавался для упрощения работы поисковых систем при индексации большого количества страниц. Суть была в том, что вебмастер писал в мета- теге ключевые слова, отражающие тематику страницы. Поисковый робот обрабатывал содержимое keywords вместе с остальным контентом. При оценке релевантности сайта, страницы в которых было запрашиваемое ключевое слово получали более высокие позиции в выдаче.Через некоторое время оптимизаторы начали использовать этот тег для спама. И в 1998 году по сегодняшний день Google перестал учитывать мета тег keywords сайта для ранжирования его страниц, а другие поисковые системы ограничили его значимость.
Из чего состоит тег keywords?
Мета-тег размещается в разделе . Имеет следующие атрибуты name – где указывается тип keywords и атрибут контент, который содержит как раз ключевые слова.Вот как выглядит синтаксис html мета-тега keywords
Как не нужно писать мета keywords
Писать не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов (переспам) не будет воспринят поисковой системой. Ориентируйтесь на 200 символов, не более.Не повторяйте одни и те же слова более 2-х раз. Многократное перечисление ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при SEO анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.
Как правильно заполнять тег Keywords?
Используйте больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое, словно мета кейвордс, несколько раз - используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;Связные слова и прилагательные. Помимо основных ключевых слов в meta keywords, прописывайте схожие по тематике. Например, как в примере ниже.
Так же полезно будет изучить другие теги, используемые во внутренней оптимизации сайта
Англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, стоит их добавить в мета-тег. Например, бренды известных смартфонов: Apple, Xiaomi, Nokia и.т.д.
В Meta Keywords использовать пробелы или запятые?
Есть два варианта написания ключевых слов:- Написание ключевых слов в meta keywords через пробел;
- Написание ключевых слов через запятую.
С помощью запятых мы разделяем ключевые фразы. Соответственно поисковый робот понимает, какие именно словоформы мы хотим использовать.
Пример 1:
“детская одежда, детские игрушки, интернет-магазин детских товаров”.
С помощью пробела поисковый робот самостоятельно создает различны словоформы.
Пример 2:
“детская одежда игрушки интернет-магазин детские товары”.
Примеры заполнения мета keywords на крупных сайтах
Реальный пример заполнения тега с запятыми . Известный сайт Связной.ру не особо заморачивался с ключевыми тегами и написал только ключевые слова + прилагательные.
Пример заполнения тега с пробелами. Сайт Кинопоиска более подробнее расписал (159 символов).
Keywords для Wordpress и Joomla
CMS Wordpress и Joomla с помощью плагинов позволяет добавляет тег keywords прямо в админке.Самые популярные плагины для Wordpress:
- All in SEO
- Yoast SEO
- SEO Boss
Мета-тег keywords – что означает для Яндекса?
Исходя из этой цитаты Яндекс говорит, что тег “может” учитываться в ранжировании сайта, говорит о том, что он не играет ключевой роли. Напомню, что у Яндекса более 100 факторов ранжирования.
Так же поисковые системы Mail.ru, Bing придают минимальное значение тегу keywords.
Google еще учитывает meta keywords?
С каждым годом начиная с 1998 года влияние тега уменьшалось. Данная статья, написанная в 2009 году окончательно поставила точку на мета keywords.
В 2017 актуальна работа над другими элементами страницами. Скидываю вам подборку таких статей:
Заключение
Многие указывают meta keywords для перестраховки, но решать вам стоит писать его или нет.Знать, как и где прописывать тег keywords будет полезно начинающим SEO-специалистам.
От себя добавлю: в последнее время влияние этого тега минимальное по сравнению с факторами ранжирования, которые появились за последние 5-7 лет.
Помимо этого тега, есть еще более важные теги как например: и .
Оставляйте комментарии, кто считает, что стоит указывать keywords.